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高端白酒节前降价抢市场

  • 发布时间:2014-08-18 11:29:54  来源:海口晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报8月17日讯(记者李银)中秋尚未到,但白酒经销商开始发力中秋市场。国窖1573将市场价从1589元调整为950元,53度飞天茅台电商售价跌破900元大关……记者走访发现,经历去年和今年上半年的寒冬,酒企在今年中秋前拼命挽救市场,多款主力产品纷纷降价。

  中高端白酒节前降价

  以往每临中秋,白酒企业最流行的动作就是涨价。而如今,随着市场格局变化,各大主流白酒也风向大变,纷纷降价。

  海口市民林伟在华海路一家烟酒行发现,临近中秋,高档白酒价格出现了跳水现象。“国窖1573每瓶降至950元。”林伟说,他在店里转了一圈,几乎所有的白酒价格都出现了不同程度的下调,特别是高档白酒价格降得最厉害。

  记者走访白酒市场了解到,多数中高端品牌均有促销降价活动。其中,超市的促销优惠幅度相对较小,但涉及品牌和品种的范围较大,从百元到千元的高档白酒,均有不同程度的优惠。

  “包括茅台、五粮液、剑南春、国窖1573等在内的多个品牌中高档白酒,纷纷推出中秋促销或限时特价等活动下调售价。”华海路的品达烟酒行销售人员介绍,以往的高端白酒正放低身段,价格向中端酒靠近。

  “最近这一轮白酒降价,有的是因为厂家直接调低了出厂价和零售价,更多的则是根据市场供需变化自行调价。”西沙路一家烟酒行销售人员介绍,目前,52度500毫升五粮液零售价大约在每瓶750元之间,相比前几个月的909元,降了159元。

  随后,记者在大润发国兴店白酒专区看到,多款品牌白酒纷纷推出降价促销活动,其中,52度海之蓝洋河蓝色经典每瓶降至176元,52度茅台世家一帆风顺每瓶降至298元,另外,也有多款品牌红酒推出买一送一的优惠活动。

  电商价格战影响实体店

  记者在多家电商平台上发现,53度飞天茅台的价格不少已低于900元。五粮液在电商网站的价格也都执行的是其降价后的团购价,部分网站的促销价格还低于团购价,单瓶售价跌破620元。

  业内人士介绍,几大酒类电商一次次的价格大战,确实也在一定程度上影响了中高端白酒的行情。电商渠道的中间环节较少,再加上面向全国市场出货量较大,因此一些热门酒的价格一再走低,而实体店方面也就纷纷“被迫”跟进降价。

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