一桶冰水红透美国
- 发布时间：2014-08-18 01:34:05 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
“一桶冰水”正“肆虐”全美国。除了比尔·盖茨、扎克伯格、贝索斯这样的IT大佬，NBA明星、政要以及普通平民也都加入进来，他们被淋成“落汤鸡”的视频疯转。
●孙雨
15日，在美国苹果总部举办的啤酒派对上，蒂姆·库克在众多苹果员工的面前，让一大桶冰水从头顶浇下来。
实际上，在社交网络的发酵下，“一桶冰水”正“肆虐”全美国。除了比尔·盖茨、扎克伯格、贝索斯这样的IT大佬，NBA明星、政要以及普通平民也都加入进来，他们被淋成“落汤鸡”的视频疯转。
这其实是为一种可怕的疾病——肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)筹款。不过，能引起如此大的传播效果，正是因为这桶冰水击中了传播的痛点。
首先，规则设定适合社交传播。受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，可以点名@其他三名好友继续接力；如果被@的人不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。
扎克伯格在视频里就表示，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时之内，要么捐100美元，要么就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶冰水，还接着挑战了比尔·盖茨、同为伙伴的桑德博格和Netflix的CEO里德·哈斯廷斯。接着哈斯廷斯在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频，桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴，同时还挑战了比尔·盖茨的妻子玛琳达等人。
第二，传播内容足够拿捏用户的心理——猎奇和参与感。之所以用一桶冰水浇到身上来筹款，是因为ALS又被称作渐冻人病。但从传播角度看，除了可以轻而易举地参与，人们更愿意看到大佬们被淋湿后的反应和“糗样”。
第三，对于一向注重慈善和社会形象的美国名人，给自己浇一桶冰水不仅可以展现爱心，同时可以不太刻意地为企业正面形象做营销。在比尔·盖茨自浇冰水的视频中，他所使用的自家的新平板电脑Surface Pro 3就露了个脸。
从结果上看，据统计，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美元的捐款，相比去年同期的112万美元增长了将近三倍。
这桶冰水不简单。
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