【导读】联想“手机超三星”数据打架，小米也说自己第一。《央广财经评论》本期观点：口碑好，才是硬道理。

　　央广网财经北京8月15日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，联想刚刚公布的季度财报再创新高，这份财报引用国际数据公司IDC的数据，数据显示，联想在刚刚过去的2季度超越三星，成为中国智能手机市场的老大。不过，根据易观国际的数据，二季度三星的市场份额是15.4%，还是市场份额最大的厂商。而调研公司Canalys（卡纳莉斯）的数据则显示，中国手机市场的王者是小米。一个市场，却有三个冠军，到底哪家的数据更靠谱呢？中国移动互联网产业联盟 秘书长李易对此分析。

　　李易：最近国内的智能手机出货量的数据确实有一些比较混乱，除了IDC的数据和国内的一般国际的数据对不上之外，美国还有一家公司叫Canalys的数据公司，说小米已经超越三星是国内第一了。从市场主流的这个角度看，数据公司其实我更认同老牌的公司，历史比较悠久的IDC的数据可能会更主流，联想上市公司财报公开的数据综合起来考虑，联想在国内超越三星的数据，我觉得可能市场更认同。

　　小米公司的动静可能比较大，某种意义上讲，通过互联网营销的这部分它做得比较优秀，或者说折腾的力度比较大。我想在智能手机上，实际的出货量和折腾的动静，消费者心目中也不见得一定会成正比。换句话说，中兴、华为在互联网完全没有做过营销，也没有折腾，但实际上排在在全球的前六名，前七名，中兴、华为永远排名领先，并且地位还在逐渐的升高。所以营销带来的好处是必然的，但是营销给我们的感觉和最后实际的出货量，我认为不见得一定会形成正比。

　　实际上，数据可能会有误差，但消费者的选择才是最直接的认可。那么，到底谁是最受消费者认可的品牌呢？经济之声特约评论员、中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋对此评论。

　　经济之声：二季度国内手机市场的王者究竟是谁，三组不同的数据，给出了三个不同的答案。您怎么看待这次的数据打架？

　　龚铂洋：数据打架一直都是一个普遍的现象，因为大家都在争市场份额，往往市场份额越大给消费者的感觉和印象越好，也是帮助消费者来选择的。但是手机行业有个特点，比如二季度的统计口径其实有很大的操作空间，其实是比较模糊的，这是一个问题。目前，市场份额主要是看出货量，但是手机除了出货量以外，还有一个价格的问题，价格和利润空间怎么样，每个厂家差别较大。苹果的客单价，和小米的客单价，和联想的客单价肯定是不一样的。此外，除了正规的可以统计到的渠道出货以外，还有大量的线下渠道，甚至一些灰色渠道的数据，这其实不被传统的统计公司所能统计到。所以数据仅仅具有一个参考的意义。

　　经济之声：面对这次的数据打架，联想和小米都对经济之声进行了独家的回复。联想集团公关总监郭彤彦表示，不是很看重数据，引用的也是IDC的数据。联想目前有两个打算，做高端机和向海外市场扩展。要做手机市场的全球第一。小米和华为等国产机不被看做对手，对手是苹果三星。小米方面表示：也不看重所谓的头衔，策略仍然是提供性价比更高的手机，1个月内迈入4G市场，海外市场今年是打算向10个国家进军，不去评价联想的表态。两家厂商都表示不看重数据，那么，从手机厂商的角度，应该看重的是什么？手机厂商如何寻找自己的发展路径？

　　龚铂洋：华为的CEO任正非曾经讲过一句话，华为手机不仅仅要看量，同时也要看利润，这是非常值得我们参考的话题。第一，我认为利润非常重要，很多手机是自杀式的在做大销量，但企业本身不赚钱，或者一台手机赚几块钱，这对企业发展其实不是良性的。利润是手机厂商需要看的。第二，品牌其实也很重要。我们国产机被称为山寨机，即使是正规的品牌，也被冠以这样的称呼，说明消费者选它的目的，原因是因为便宜，但是品牌印象还是不够的。所以品牌必须要持续打造，这个也很关键。第三，手机是一个硬件，但是一定要考虑整个持续的企业的可持续性发展，我们知道诺基亚、爱立信、摩托罗拉，很多大型的企业，世界巨头在短短的几年之内可能会陨落，国产手机希望他们不要同样走这样一条路，不要重蹈覆辙。

　　经济之声：所以可持续发展应该是现在摆在各个手机厂商的面前的问题。而根据IDC的最新数据，今年二季度全球手机出货量首次超过3亿部，其中Android市场份额84.7%，iOS是11.7%，Windows Phone是2.5%。放眼未来，像三星、联想、小米这样的安卓手机厂商以及苹果、微软之间的竞争格局是否会出现重大变化？

　　龚铂洋：我认为不会有大的变化，因为开放是一个主题。安卓还会持续增长，iOS主要是苹果在主推，但iOS是一个相对封闭的系统，取决于苹果未来的发展。三星在今年出现了一定衰落的迹象，苹果 iPhone 6的推出，包括下一步新产品的推出是否会有助于iOS的发展，也要进一步的观察。Windows Phone这一块，它整个的系统相对在整个产业链的支撑还不够，所以我认为基本上大局已定，不会有太大的变化。

　　经济之声：另外，现在通过国产品牌这样一种竞争，包括这次我们看数据方面联想和小米的数据的比较，品牌机的价格也是越来越低了，未来是不是可以判断，山寨机基本上没有太大的市场空间了呢？

　　龚铂洋：事实上也是如此，目前整个手机行业的竞争已经成了巨头的游戏，不管是联想、华为还是小米，它们的出货价已经是很多山寨机的成本价了，所以它已经没法去玩这个游戏了。

　　经济之声：所以接下来各个厂商比拼的最关键的因素，如果要让您总结的会是什么？

　　龚铂洋：最关键的是厂商要打造一个可持续的系统，苹果客观来讲它在硬件跟软件结合的系统方面做得还是比较好的，包括小米的miui系统，硬件软件相结合很重要。第二还是品牌的打造，必须从卖硬件到卖品牌转化，真正跟消费者发生情感关联。第三，中国的企业要走向全球化，在全球市场里面进军。三星、苹果之所以卖得好，利润丰厚也是因为他们在全球市场来征战，在全球市场获得广泛的消费者用户，这是中国厂商可以走出去的一个契机。

　　针对数据打架的问题，IDC中国总监王吉平向经济之声记者表示：IDC更权威，全球有100多名分析师在研究，也得到了手机厂商们的认可。对于华为、联想、小米等，觉得联想还是比较有竞争力的，借助PC的品牌、通路、渠道等，做全球市场很有希望。

　　易观国际高级分析师王珺则告诉经济之声记者，很高兴见到国产品牌的竞争，品牌机价格越来越低，山寨机市场基本没有市场空间了。