农夫怡宝再起“口水战” 怡宝诉农夫不正当竞争
- 发布时间：2014-08-15 09:26:36 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
在饮用包装水进入到消费旺季的尾声之际，包装水行业硝烟再起。这次交战的双方是一对老冤家——农夫山泉与华润怡宝。
由于在促销中拿怡宝进行水产品pH值测试，农夫山泉被广州工商局以不正当竞争为由处以10万元的行政处罚。昨天农夫山泉高调发表声明称，农夫山泉输官司，不输事实，怡宝水呈酸性是事实，农夫从未捏造。“华润怡宝纯净水确由自来水加工而成。我们调查了其工厂和代工厂，所用水源均为当地自来水。”农夫山泉在声明中强调。面对咄咄逼人的农夫山泉，华润怡宝昨天则表示，农夫山泉多年来一贯采取恶性竞争手段，怡宝将保留进一步追究其责任的权利。
“行业的惯例是可以做比对，但不能指名道姓说别的品牌，这牵扯到不正当竞争。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对北京晨报记者表示，借宣传健康概念来打击竞争对手，农夫山泉的做法有些过分。据了解，在这场引发双方骂战的比对测试中，尽管农夫山泉采取了一定措施遮盖怡宝纯净水标识，但用于对比测试的怡宝纯净水瓶身仍显现怡宝的注册商标标识，这是被广州工商局认定为农夫山泉损害竞争对手商业信誉和商品声誉的重要依据。
在业内人士看来，一贯善于进行事件营销的农夫山泉在乎的并不是10万元的罚单，挑起战争意在打压竞争对手，“10万做个广告可能什么都没有，但引发的口水战却可以提高品牌聚焦度。”(陈琼)
