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华强北商圈回暖潮涌

  • 发布时间:2014-08-13 14:32:39  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■ 深圳特区报记者 吴凡

  暑期经济进入最后冲刺,“中国电子第一街”华强北回暖趋势显露。在刚过去的三天时间里,商圈龙头华强电子世界二店客流总量突破20万大关,销售额同比增幅超过10%。记者连日调查发现,在暑期这个IT市场的黄金窗口期,华强北各大卖场联合品牌商家铆足劲抢占市场,一改往日的“降价、送礼、做活动”三件套促销,齐打体验经济牌,加速商圈转型回暖。

  体验经济升级暑期市场

  在多年的暑期促销“轰炸”之下,消费者的神经变得坚强,“冲动消费”好景不再,加上京东、天猫等电商的强势抢客,以IT卖场为主体的华强北商圈如何突围?记者走访看到,体验经济带动暑期市场升温,同时成为实体渠道PK电商的最新招数。

  记者周末调查时恰逢华强电子世界深圳二店5周年店庆,以往常见的“买一送一”、“限时抢购”等不见影踪,相反是4G全息体验、手机游戏比赛、美女摄影大赛吸引了大量人流,该店推出设施齐备的亲子乐园,让逛街的父母可以安心“寄存”孩子尽情购物,更成为人流“磁石”,笔记本、小数码、电脑配件等类别产品销量同比大增。

  电商崛起,促使更多消费者选择网上购买,但随之也出现良莠不齐、售后困难等突出问题。近期全国兴起实体卖场转型IT Mall的风潮,华强电子世界二店在全国率先推出华强维修中心、华e美食城、华强战皇游戏体验中心、华强影像空间、鲜贝网等五大服务平台,让消费者吃、喝、玩、乐可以一站式解决。

  8月8日至10日三天,华强二店客流总量突破20万,销售额同比增幅超过10%。作为年销售额150亿元的全国卖场龙头,华强的变化相当有说服力。

  记者搜索发现,北上广等多地的IT卖场也纷纷推出“一个卖场逛一天”这类服务,打造集电子产品、美食、休闲等一体的综合体。

  IT卖场寻路差异化

  暑期是IT消费市场直观的“晴雨表”,夏天历来是商家的黄金销售期。受电商冲击,IT卖场纷纷寻求逆袭之道。从今年暑促市场来看,全国一线城市卖场给出相同答案:从单纯的价格营销转向调整产品结构、强调产品质量和改变营销模式,满足消费者个性需求和品质需求、侧重体验式营销等。

  在深圳,华强联合联想、腾讯开展多个体验活动,与以价格为主的促销模式不同,华强二店强调丰富年轻群体、家庭群体的购物体验,在销售展陈方面进行专门打造,产品型号、价格、定位更为一目了然,还主动进行对比,为学生群体定制暑期套餐更是联合厂商拉动“门槛”,形成卖场、商家、商圈“三位一体”的联动效应,显露一般电商无法比拟的优势。

  在北京中关村、上海百脑汇、广州天河城等消费电子商圈,各大卖场普遍联动知名品牌推出新品半价、学生优惠、世界杯回馈等丰富促销活动,无一例外注重消费者的现场体验试用和售后服务的加码承诺。

  值得注意的是,从时间节点来看,实体IT卖场并不扎堆在“双11”、“520”等人为塑造的节庆上,而是选择中间的节点,与电商促销战开“错位战”。

  深圳市电子商会常务副会长陈大扬认为,IT卖场转型成功关键在于模式创新,电子产品供应模式、展示和交易相结合、服务等都需要走差异化路线。

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