本报讯（记者 任翀）当你决定去逛街，它能根据最新的交通状况给出最佳的出行方案； 当你走进一个商场，你喜欢的品牌优惠信息就会第一时间出现在手机上；当你买完衣服，不用再拎着大包小包去吃饭，只要点几下手机就能送货回家……未来，逛街购物是否会变得如此“懂你”？

　　阿里巴巴和杭州市下城区昨天宣布，作为全国首个“未来商圈”的实体项目，杭州武林商圈正式接受消费者的体验，其核心就是“更加懂你”。

　　手机是钱包更是导购

　　位于杭州市下城区的武林商圈是杭州最繁华的核心商圈，囊括了杭州大厦、银泰百货、百大等多家商厦，也有武林路时尚女装街等特色商业街，还有餐饮店、咖啡馆、电影院、美容美发、休闲娱乐等各种零星商户。如何在这样的商圈中不迷路，而且找到最合心意的消费场所，就是“未来商圈”项目的设计目标。

　　据了解，武林“未来商圈”的一期项目将在武林路女装街展开试点，涉及餐饮、酒店住宿、购物、休闲娱乐、景点和公共服务等多个领域，首批入驻商家超过400家。

　　“未来商圈”好用吗？记者进行了体验。武林商圈接入了支付宝钱包的“全面免费WiFi”计划，消费者在进入商圈后，可免费上网，无需登录密码。消费者通过手机淘宝或支付宝钱包扫描商圈内无处不在的标志性二维码，就进入武林商圈的汇聚页面，手机变成了一个浓缩的虚拟版“武林商圈”。通过这个“武林商圈”，可以查询店铺信息，并完成直接点餐、买电影票、预订酒店房间等，也能查询相关商户的产品特色和优惠信息； 手机商圈也集合了这些商户的团购和会员卡信息。

　　此外，手机上的“武林商圈”还具备公共服务引导功能，支持查询并导航至停车场、公共厕所、公交站、景点和药店等；如果想打车，手机上的“武林商圈”也可直接使用“快的打车”功能。

　　中小商户也能实现O2O

　　阿里巴巴首席人力官彭蕾表示，对一些中小型商户来说，受制于技术和成本，很难实现真正的O2O（线上到线下）。而“未来商圈”的目标是整合移动电商、移动支付和大数据平台，为一个商圈内所有的商户提供一站式的整体解决方案。所以，已经在杭州武林路落地的“未来商圈”几乎囊括了阿里巴巴旗下所有移动端产品，并以手机淘宝与支付宝钱包作为载体，集合了淘点点、淘宝旅行、淘宝电影、高德地图、快的打车、免费WiFi等诸多产品和功能。

　　通过整体解决方案，消费者在逛街时通过智能手机就能获得各种消费信息。而对商户来说，不同业态间的交叉营销也成为可能。比如，消费者在看完电影后，可获得餐饮优惠券；或者消费者在吃完饭之后，可获得KTV等休闲娱乐商户的优惠券。

　　阿里巴巴方面透露，项目二期将接入更多的商户，也提供更多的服务，包括淘宝“轻发布”功能。所谓“轻发布”，即无需在电脑上注册淘宝店，也可以通过手机在淘宝发布商品。也就是说，加入“未来商圈”的线下商户将更加方便进行线上线下联动营销。