“维格娜丝”坚持品牌化发展战略
- 发布时间：2014-08-12 14:45:35 来源：新华网 责任编辑：林海
“品牌才是抗压的最好武器”这是服装业人士的集体共识。在打造品牌的路上，维格娜丝一直在努力。如今凭借良好的产品品质和市场口碑，精准的市场定位，维格娜丝产品获得了目标消费者的青睐，同时也获得了行业主管部门和专业机构的广泛认可，品牌影响力不断提升。
“维格娜丝”品牌相关负责人表示：作为中国女装领军品牌之一，“维格娜丝”致力于打造时尚高端女装品牌。“维格娜丝”女装从品牌创建伊始，就非常重视自身品牌的塑造。当时，市场盛行的是品牌加盟连锁经营方式，这种模式在初始阶段可以使品牌获得比较快速的发展，但也会伴随带来一些不规范的市场行为。为了维护品牌形象，“维格娜丝”女装在创牌之初毅然拒绝了这种诱惑，通过自营模式，一步一个脚印的发展。这种模式的好处在于品牌可以充分掌控终端，有利于品牌树立良好的市场形象。
经过多年的自营模式发展，“维格娜丝”女装夯实了品牌发展基础，现已进入了品牌快速扩张阶段，品牌正在通过多种渠道全面提升品牌的市场影响力。
与高端商场携手提升品牌影响力
为了适应公司持续提升的品牌档次，“维格娜丝”不断在更高端的商场开设店铺，提高销售渠道档次。近年来，维格娜丝相继进驻北京百盛、北京翠微、北京王府井、上海八佰伴、上海新世界、深圳华强茂业、广州广百、成都王府井、南京金鹰、武汉群光、西安开元、济南银座等商场及上海华润时代、南宁万象城、深圳金光华等大型购物中心。渠道档次的提高，大大提升了“维格娜丝”的品牌影响力。
全方位推广，提升品牌形象
女性在选购服装时，更关注购物环境，注重消费体验。因此，女装品牌主要通过打造精美、高档的终端形象作为品牌推广的有效方式。“维格娜丝”根据目标客户的消费特点，针对性的制定了包括产品设计、终端形象、媒体投放和公关活动、客户关系管理(CRM)等在内完整的品牌推广策略，以提高“维格娜丝”品牌在目标消费群体中的知名度和影响力，极大地吸引了公司主要目标群体——中高收入职业女性对品牌的关注和喜爱，不断地提高目标客户对品牌的认知度和忠诚度。
