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“维格娜丝”坚持品牌化发展战略

  • 发布时间:2014-08-12 14:45:35  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:林海

  “品牌才是抗压的最好武器”这是服装业人士的集体共识。在打造品牌的路上,维格娜丝一直在努力。如今凭借良好的产品品质和市场口碑,精准的市场定位,维格娜丝产品获得了目标消费者的青睐,同时也获得了行业主管部门和专业机构的广泛认可,品牌影响力不断提升。

  “维格娜丝”品牌相关负责人表示:作为中国女装领军品牌之一,“维格娜丝”致力于打造时尚高端女装品牌。“维格娜丝”女装从品牌创建伊始,就非常重视自身品牌的塑造。当时,市场盛行的是品牌加盟连锁经营方式,这种模式在初始阶段可以使品牌获得比较快速的发展,但也会伴随带来一些不规范的市场行为。为了维护品牌形象,“维格娜丝”女装在创牌之初毅然拒绝了这种诱惑,通过自营模式,一步一个脚印的发展。这种模式的好处在于品牌可以充分掌控终端,有利于品牌树立良好的市场形象。

  经过多年的自营模式发展,“维格娜丝”女装夯实了品牌发展基础,现已进入了品牌快速扩张阶段,品牌正在通过多种渠道全面提升品牌的市场影响力。

  与高端商场携手提升品牌影响力

  为了适应公司持续提升的品牌档次,“维格娜丝”不断在更高端的商场开设店铺,提高销售渠道档次。近年来,维格娜丝相继进驻北京百盛、北京翠微、北京王府井、上海八佰伴、上海新世界深圳华强茂业、广州广百、成都王府井、南京金鹰、武汉群光、西安开元、济南银座等商场及上海华润时代、南宁万象城、深圳金光华等大型购物中心。渠道档次的提高,大大提升了“维格娜丝”的品牌影响力。

  全方位推广,提升品牌形象

  女性在选购服装时,更关注购物环境,注重消费体验。因此,女装品牌主要通过打造精美、高档的终端形象作为品牌推广的有效方式。“维格娜丝”根据目标客户的消费特点,针对性的制定了包括产品设计、终端形象、媒体投放和公关活动、客户关系管理(CRM)等在内完整的品牌推广策略,以提高“维格娜丝”品牌在目标消费群体中的知名度和影响力,极大地吸引了公司主要目标群体——中高收入职业女性对品牌的关注和喜爱,不断地提高目标客户对品牌的认知度和忠诚度。

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