本报记者 孙奇茹

　　“各位朋友，手机创业的事情已经有了实质进展！各种优秀的创意多得一塌糊涂！全新的使用体验！请等待明年暑期！”东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人、相声演员王自健通过微博宣布进军手机界的消息，昨日在网上遭遇热烈“围观”。

　　这是继发布锤子手机的培训大师罗永浩、推出个人定制手机“蓝色骨头”的摇滚歌手崔健以及出品个人定制手机的韩庚等人后，又一位“不务正业”涉猎智能手机界的名人。王自健表示，将在2015年暑假推出自己的手机产品。

　　不过，一次又一次的事实证明，明星造手机似乎不是那么靠谱的事情，因为手机是技术含量很高的科技产品，不是明星们心血来潮想造就造的。制造苹果、联想、华为等手机，凝结了多少研发人员的智慧和汗水？！

　　为什么明星们都一窝蜂涌入手机界？通信专家付亮对记者说，一是因为手机对所有人而言都不可或缺，更新换代快、需求量大；二是手机与电脑不同，后者对个性化需求、品牌独特属性要求不是特别高，而手机则逐渐成为彰显个性、用户需求因人而异的个性化产品。明星通过这种方式，可以彰显其个性，并吸引眼球。

　　在移动互联网迅猛发展的近几年，不乏各种跨界创业的成功案例。不过，以近日业界关注度颇高的锤子手机为例，名人造手机遭遇了不小的挑战——工业设计、原材料供应有问题导致生产线良率奇低，订货量额度小导致组装工人缺乏积极性……

　　在几个月前的锤子手机发布会上，创始人罗永浩幽默的表达、生动有趣的故事惹得现场笑声不断。当他讲解锤子人性化的用户界面设计时，现场更是掌声连连。不过，当谈及手机的处理器、操作系统、显示和照相技术等具体技术细节时，英语教师出身的罗永浩，甚至连照读幻灯片演示中的技术文字介绍时都有些磕巴。

　　“这可不是一个靠嘴皮子就能成功的行业。”电信分析师曾韬对明星做手机的评论毫不留情。“良好的营销甚至炒作表达能力、品牌号召力，对部分用户个性化需求的精准把握，是这些明星的优势；但相应地，像质量控制、专业售后服务等环节，这些有十多年甚至数十年专业经验的业界大公司都没法做好的一些产业链环节，明星们不是一朝一夕就能学会的。”付亮说。

　　付亮认为，明星造手机应该进入“明星个性标签”与“专业化生产能力”两者有机结合的新阶段才能真正被用户接受。“崔健、韩庚的定制手机，还处于第一个阶段——明星基本只起到代言作用；罗永浩做手机，则是名人单起炉灶，全力包揽手机的设计、生产、销售推广，这是第二个阶段；而在第三个阶段，名人们应该‘扬长避短’，将自己的个性化标签、对个性化需求满足的独特理解，与专业手机厂商的专业能力相结合。”