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农产品新媒体营销需找准自己的铁杆粉丝

  • 发布时间:2014-08-09 03:31:39  来源:农民日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  粉丝经济,泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,通俗讲就是名人或其团队“利用”粉丝赚钱。作为购买方的粉丝对商品是发自心底的偏执喜欢,商品在一开始就被附加了精神上的价值,价格反而变得不是那么重要。如今,一个在品牌化程度上发展较好的农产品也同样可以实现聚拢粉丝的效应。如何发展粉丝经济,也成为了农业企业扩大市场、进一步拓展事业的一步好棋。

  @新浪青岛总经理卢俊:在新媒体时代,拥有了粉丝就等于拥有了财富。农业企业的新媒体营销必须做到了解主流新媒体的营销功能,寻找到好的市场运营人员,制定相应的市场运营策略,分析用户,做好产品、服务微创新。此外,从社群化向社会化转变是企业做大必选的路径,农业企业需根据自身需求组合发展,找到适合自己产品的“铁杆粉丝”。

  @闯字品牌顾问机构负责人钟文彬:农产品生产者、销售者应转变观念,不再把产品消费者仅仅当成一个普通的消费者,而要把其当作用户。他不仅会买你的产品,还会帮助推销你的产品,维护你的产品。比如名声在外的平和蜜柚,其经营者就可以像微博、微信经营粉丝一样,维护好自己同“蜜柚粉丝”之间的关系,这就是“粉丝经济”。

  @郑州纽福贸易有限公司董事长卢鹤鸣:现在很多企业存在的问题不是产品做得不够好,而是营销做得不到位。粉丝足够多的情况下,带来的是想不到的利益。农业企业如果能够很好地利用粉丝经济,对业务的增长将大有裨益。

  本刊综合整理

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