据统计，时报广场的广告牌和屏幕总共超过230个。图为“中国红屏”位于时报广场1号楼上，正在播放大连城市宣传片。 李 天摄

　　8月1日开始，在纽约曼哈顿时报广场，江西九江市形象宣传短片在223平方米大的“中国屏”上滚动播放。在时报广场2号楼前，来自世界各地的数十万人一抬头便可看到繁荣的九江长江港口、秀丽的庐山和鄱阳湖等九江城市和生态形象。被誉为“世界十字路口”的时报广场上，五彩炫目的广告巨屏遍布各个高耸的建筑物。在这里，全球各大企业大打宣传牌，竞争关注度。

　　2011年8月，新华社全资子公司新华影廊(北京)文化传播有限责任公司成为第一家在时报广场长期租用广告屏的中国公司。除九江外，大庆、兰州等城市的宣传片现也通过新华影廊的“中国屏”播出。中国企业也纷纷不惜重金在时报广场打出广告。五粮液在“中国屏”开播伊始便购买了至少一个月的广告时段。格力公司的广告更是从2012年一直播放到今天，并计划持续播放5年。

　　与此同时，在地理位置更好的时报广场1号楼上，一面被称为“中国红屏”的大屏幕也在不断滚动播放大连、沈阳等地的宣传片。大连国域无疆传媒集团2012年初与1号楼拥有者美国Jamestown集团签下5年租赁合约，接手运营这块1号楼最接近地面的屏幕。

　　国域无疆美国公司市场部负责人于凡在接受《环球时报》记者采访时透露，广告的价格为每条每月10万美元。国域无疆要求广告时长为15秒或30秒，每条广告每小时可滚动播放共7.5分钟，这块屏幕一天持续播放20小时。于凡表示，国域无疆是1号楼上唯一代理播放第三方企业广告的屏幕租赁商。相比来说，“中国红屏”面积小一些，1号楼旁边纳斯达克大屏幕面积更大，收费也约为“中国红屏”的两倍，但后者的劣势是地理位置不如“中国红屏”，同样是位于第43街与百老汇大街的交界处，人们走到第49街便无法看到纳斯达克的屏幕。

　　就企业申请租赁播放广告和宣传片的大致流程，于凡表示，主要为内容审查和播放效果测试。首先，国域无疆会告诉客户视频制作所需尺寸。所有完成的样片在播映之前都会经过两道内容审查关，第一道为国域无疆，第二道为Jamestown集团。国域无疆和Jamestown要求广告不可以涉及政治敏感内容，广告题材也不能影响1号楼上拥有其他屏幕的企业的利益。也就是说，由于东芝、百威啤酒等广告的存在，中国的电器、啤酒等企业的广告不能在“中国红屏”上出现。而如果视频内容过关，会先试映，测试兼容性和播放效果，之后就可以被安排时间正式开始播放。

　　而对屏幕租赁商来说，广告屏在大厦上的位置和屏幕尺寸都会影响月租高低。据《华尔街日报》报道，2012年时报广场1号楼的广告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，为110万美元，最贵为400万美元，是从下往上数第二块屏幕的价格，通常越靠中间位置越贵。新华影廊的“中国屏”是2号楼从上向下数第二个屏幕，《纽约时报》称，2号楼广告屏出租方谢伍德户外广告公司可能收取新华影廊高达30万至40万美元的月租金。

　　面对巨额屏幕租金压力，企业如何通过广告创造更大利益呢？时报广场的广告屏在播放广告的形式上大致分为两种，收益模式也因此有所不同。一部分广告屏被单一企业长期租用播放固定广告，如1号楼的东芝以及2号楼的保诚保险、三星等。《华尔街日报》2012年曾报道称，时报广场年均客流量超过5000万人次，这一类广告屏租赁户可借此扩大企业影响力。广告屏的第二种租赁者，如新华影廊和国域无疆，作为“二房东”将屏幕用来播放更多第三方企业的广告和宣传片。在“中国红屏”上播出广告的中外商业客户已有20余家，包括匹克、百事、NFL、Citco等。另据报道，桂林、张家界、井冈山、丽江等旅游胜地以及北京、上海、江苏等数十个省市的形象片也已经在“中国屏”上播出过。

　　1995年5月，三九药业成为第一个在时报广场做广告的中国企业。中国的商业广告和形象宣传片面向海外播放的思路就此打开。2011年1月18日，由国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在时报广场6块屏幕同时连续滚动播放一个月，给世界留下深刻印象。▲