首推付费直播演唱会 乐视新招市场买不买账？
- 发布时间：2014-08-04 10:10:00 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
乐视音乐日前宣布，8月2日的汪峰个人演唱会将采用全新的运作模式——除了现场观看之外，用户还可以付费在乐视音乐上收看演唱会全程直播。凭着“演唱会付费直播模式”的新概念，乐视再次充当起视频网站音乐产业的“搅局者”。不过，在当今互联网尚未走出“免费时代”的背景下，乐视付费业务的新花招能否脱颖而出？
互联网音乐传统模式难变现
提供正版音乐来赢得用户，从而吸引流量、售卖广告，这是互联网音乐最早的运营模式。设想虽美好，但事实证明，这种以“听音乐”为核心服务内容的模式，其广告收入与其他根植于互联网的娱乐产业相比很有限。
酷狗音乐总裁谢振宇曾表示，用户每千次试听，音乐网站需要付出超过4元钱的成本，但千次试听的广告收入却只有约1元，通过广告来养活音乐网站，最终很难赚钱。
乐视音乐总监尹亮对乐视音乐的构想，从一开始就区别于其他以音乐MV为主的视频网站音乐频道，在乐视音乐占主导的是各类型演唱会和音乐节的直播、转播。他直言：“音乐的内容如果单纯依靠MV去做流量、用户或者内容核心的话，这种商业模式是有问题的，它变现能力很差，也没有产品差异化。和现在的音频服务拼的只是产品端的差异化，但是内容上还是一样的。”在他看来，视频为互联网音乐提供了另一种可能。
从2012年开始，乐视音乐先后做过六季Live生活音乐会、三十多场演出的直播，给新的运营模式打下了基础。
乐视音乐不愿继续烧钱
事实上，对“现场演出、付费直播”这一全新商业模式，乐视酝酿已久。尹亮坦言，之前所做的一系列音乐节直播，都可以说是为这场鸟巢演唱会铺路：“先把整个项目的服务品质建立起来。”
那时候乐视音乐还在“烧钱”，为了改善用户体验，乐视音乐在技术上投资巨大。选择一场在鸟巢举办的演唱会作为自己崭新商业模式的起点，尹亮希望这一新模式能成为音乐行业在线上线下演出方面的革命性事件。
“这个模式在我们的规划里已经埋藏了很长时间，之前做Live生活就是为了有一天能够把付费的模式推出来。不是随便一场演出，用户就得为它买单，我们要让体验达到值得用户付费的级别，才能推出这个事情。”尹亮说。
然而当今的互联网尚未走出“免费时代”，乐视怎样才能在众多免费内容中脱颖而出？尹亮表示，在敲定“付费直播”的模式前，他们也做过用户调查，从会员制度和购买影视剧版权开始，乐视在付费模式上一直是业内前沿，用户的接受度普遍较高，这也是他们推广新的商业模式的信心所在。
（记者 余姝 通讯员 徐雨梦）
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