■特约记者 程喆

　　《小苹果》不仅是广场上的大妈在跳，官兵们也在跳。近日，在陕西省向国防部网站推送的征兵宣传片中，官兵们在《小苹果》的背景音乐中大跳“神舞”，让人直呼新颖。时代在发展，各国的征兵宣传也开始渐渐脱离“高大上”，用最吸引眼球的方式来进行了。

　　“谁说军营不时尚？快看看军营版《小苹果》！”在国防部“2014年征兵宣传片评选网上投票”的页面上，来自陕西省的宣传片这样介绍自己。宣传片以网络神曲《小苹果》为背景音乐，穿插了官兵们大跳“神舞”和军备展示的画面。

　　从目前的投票结果来看，得票数最多的是来自河北省的宣传片。该片用微电影的方式讲述了一个海归硕士不顾朋友反对，毅然回国圆从军梦的故事。陕西省的“小苹果”版则排在第5名，与前面较为传统的宣传方式相比，显得很新颖。

　　该视频在网上流传，众多网友认为军营版《小苹果》“很萌很潮很时尚”“军营没有想象中高冷”“这是不错的进步，对‘90后’更有影响力”。

　　时代在发展，征兵宣传片确实不能千篇一律的“高大上”，在很多地方的宣传活动中都开始尝试新风格的海报以及新潮的宣传语。比如今年北京征兵旋床挂图，就首次以漫画的形式，绘制了“招手小兵”的形象。

　　据报道，目前正是俄罗斯春季征召义务兵的最后关头，俄罗斯联邦国防部各级部门正绞尽脑汁大力宣传。为增强入伍吸引力，俄罗斯联邦国防部文化局长亲自上阵拍摄广告，以年轻人喜欢的RAP形式说唱了近3分钟。

　　在美国、日本等国，年轻人当兵的意愿越来越低。尤其是日本，在安倍政府解禁了集体自卫权后，日本的妈妈们都不愿意自己的孩子将来上战场。在这种情况下，征兵宣传如何打动人心就显得尤为重要。

　　作为“美女派”的坚决拥护者，日本依然使用清纯美女作为征兵宣传大使。近日，日本征兵宣传片出炉，由当红女子团体成员出镜拍摄广告，欲激发宅男们的报国之情。而在10年前，这就已经被日本政府视为可靠的方法了。除此之外，日本自卫队还连续4年制作了动漫美少女征兵海报。

　　使用“美人计”作为征兵宣传手段很常见。二战时，美军就在全国范围内印发了一种以红磨坊歌舞女郎为主体形象的征兵广告；2009年捷克空军拍摄挂历时也请来了漂亮性感的女模特。用当红明星或模特，一是为了吸引眼球，二是利用明星在青少年中的影响力。当然，其最重要的潜台词是：年轻人，当兵吧！这样就能俘获我的心，或是守护我。比如2012年在日本一幅宣传海报上就讲述了这样的故事：一位少女的男友加入陆上自卫队，正在从事救灾工作，少女在电视中看到男友救助灾民，感觉男友比平时帅三成，立刻掏出手机示爱。

　　与“美女派”相反的，则是“硬汉派”。“硬汉派”征兵广告是多数军队惯用的招数，强壮的男人手里拿着兵器，背景配合蓝天白云和战斗机，它传递的是“到军营来，你就是男人中的男人”？又有哪个男孩不想成为真正的男人呢？

　　实际上，最为有效的宣传方式应为“软宣传”，这是美军的长处，借用好莱坞在全球的影响力，展示美军强大的军事实力，吸引年轻人参军。比如《超级战舰》《洛杉矶之战》《变形金刚》《美国队长》，更早的还有《壮志凌云》。美国大兵人道主义的英雄壮举在令全球观众肃然起敬的同时，也令热血男儿心驰神往，于是这些大片在不知不觉中俨然成为了美军最好的征兵广告。

　　优秀的军事题材影视剧确实能收到“宣传软文”的效果。《火蓝刀锋》制作人透露，该剧播出后，在部队慰问那些刚入伍的新兵时得知，他们之中有一半以上的人是看了《火蓝刀锋》才要求参加陆战队的；到特战大队的人就更多了，大部分战士都是来圆海军英雄梦的。影视剧带来的良好效应，2013年秋季征兵时，海军就用“刀锋战士”作为招兵宣传片中的形象。

　　今年，一些省市的消防局、警察局纷纷制作了港片风格的宣传海报；交警支队则手持标语，请求“加入我们”，受到网友的好评。其实，随着时代的发展，征兵宣传片的精髓就在于，要让年轻人认为这确实是一种“很酷很伟大”的职业，以及有一种强烈的“我要成为那样的人”的憧憬和冲动。