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王老吉连赢官司只赚吆喝? 加多宝连败仍将上诉

  • 发布时间:2014-11-21 10:00:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:曹慧敏

  11月19日,白云山发布公告称,广州中院就王老吉大健康公司、广药集团起诉广东加多宝虚假宣传一事作出判决,法院判决加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”等三条广告为虚假广告,并判加多宝撤销原广告,向王老吉赔偿500万元,在多家媒体公开声明,消除影响。

  对于此事,加多宝方面在接受本报采访时表示,公司已经提起上诉,上述判决对公司不具有法律效力。此外,针对广告宣传语,公司已有新的准备。“考虑到营销的需求,即使没有官司的影响,公司的广告宣传语也是一年多次更换。”一位不愿透露姓名的工作人员告诉记者。

  王老吉相关人士在接受本报采访时表示,公司和加多宝的五起官司已经宣判,目前都是公司获胜。

  加多宝多次败诉

  2012年5月份,加多宝公司经营了十多年的王老吉品牌被广药集团收回,由此,双方的“战争”也拉开帷幕。

  在市场营销方面,加多宝在推出“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告之后,又推出“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶-加多宝”、“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”广告语。

  对于此事,王老吉方面并不买单。“这些广告侵害了王老吉的品牌商誉。”一位来自王老吉大健康的人士告诉记者,加多宝曾经经营、生产、销售过王老吉,但在广药收回“王老吉”品牌之后,原属王老吉的商誉也应一并收回。

  为了争夺市场,两家公司在多地开展官司大战。然而,从目前的结果来看,加多宝并不得意。

  据统计,加多宝与王老吉之间的诉讼有十起以上,此次判决是加多宝第五次在此类诉讼案件中败诉。

  根据11月19日白云山提供的法院宣判书,广州中院判定:被告广东加多宝立即停止在广东地区媒体和产品包装上发布“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”和“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”的广告语,并立即销毁含有上述广告语的宣传物品;此外,法院还判广东加多宝在多家媒体发表声明消除影响;赔偿王老吉大健康公司、广药集团人民币500万元。

  对于此事,加多宝方面表示,公司已提起上诉,一审判决因加多宝的上诉将不产生任何法律效力。

  值得一提的是,在王老吉诸多胜诉的案件中,没有一起法院判决得到执行,王老吉也没有得到任何赔偿。上述广药人士在表示:“事实上已宣判的案件,法律在相关的赔偿上量刑也都不高。几十万元、上百万元的赔偿,完全不足以弥补侵权行为给品牌带来的伤害。”

  红罐包装装潢权之争仍存悬念

  对于两家公司来说,除了上述广告宣传语的官司之外,2012年加多宝起诉广药涉嫌红罐包装装潢权侵权一案更值得关注。加多宝集团认为,公司拥有红色罐装的包装装潢权,受到法律的保护。

  但这种说法遭到了广药的反对:商标的特有装潢在很大程度上将通过商标在消费渠道中形成认知并建立商誉。“红罐”包装理应同商标一样归属王老吉。

  “红色罐装的包装装潢权对两家公司来说都非常重要,毕竟这种包装已经深入消费者内心。”一位观察人士表示,一方输了官司,将对现有的产品生产、销售产生影响。

  一位不愿透露姓名的广药人士在接受本报采访时表示,公司目前一直关注此案。希望相关部门尽快给出判决结果,“给公司一个公正的判决结果。”

  平分凉茶市场?

  官司得打,市场也得争。在市场份额竞争上,加多宝和王老吉也是铆足了劲儿。其中,在广告投入方面,两家公司也是不惜重金。

  在今年的央视广告招标活动中,加多宝特约冠名中央电视台《天气预报》栏目,而刚与“定位之父”艾·里斯合作启动全球化大营销战略的王老吉则以8100万元竞得《新闻联播》第一单元广告位,同时投4000万元成为《舌尖上的中国》第三季饮料唯一合作伙伴。

  对于市场营销,上述广药人士表示,公司会继续投入资金和开展一系列活动来进行布局。一位来自加多宝的人士在接受采访时也表示,后续公司还将开展各种措施进行布局,但还未向外界透露。

  砸出去的资金能否收到相应的回报,也是市场十分关注的焦点。据加多宝公司提供的数据,2013年,公司的销售额已经超过200亿元。王老吉方面则表示,2013年,王老吉红罐和绿盒销售达150亿元以上,今年有望完成200亿元的销售目标。

  “目前王老吉和加多宝的市场份额相差无几,可谓是平分天下。”一位不愿透露姓名的人士告诉记者,王老吉和加多宝两家公司的市场份额占据了凉茶市场90%以上。

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