传统零售企业网络业务处初级阶段
- 发布时间：2014-10-28 14:32:47 来源：深圳特区报 责任编辑：曹慧敏
今天，中国连锁经营协会与利丰研究中心发布的最新报告《全渠道模式对分销渠道的影响》指出，网络零售的高速发展，正影响和改变传统的分销模式，随着技术的发展和零售变革，全渠道零售将是未来的发展趋势。但目前传统零售企业网络零售业务仍处于初级阶段。
报告指出，由于我国零售集中度较低，地区发展不平衡，传统分销模式仍然是主流，但传统分销进入微利时代，渠道效率下降。同时，一二线城市由于网络零售及移动购物的高速发展，传统分销模式受到严重冲击，对传统零售终端的影响巨大，如百货联营模式备受挑战，亟待转型；以连锁经营模式迅速扩张占据市场主体的企业地位受到严重威胁，面临转型的艰难抉择。随着O2O的推进和全渠道模式的到来，分销渠道的变革将更为深刻，网络零售将促使分销模式重构。
报告认为，2013年，我国网络零售市场发展态势良好，网络零售市场规模达到18851亿元，较上年增长了42.8%，市场进入了相对稳定的增长期。全渠道是未来方向，传统企业开展网络零售或与电商企业O2O融合是切入点。但据中国连锁经营协会的调查显示，我国全渠道零售业务，无论是处于前沿的电商企业，还是传统零售的网络零售抑或是二者的O2O融合，销售规模尚小，布局O2O模式，成效尚不显著，缺乏专业人才，制约企业发展，整体都处于发展的初级阶段。随着线上线下的融合发展，O2O将是迈进全渠道的重要一步。
报告建议，面对全渠道模式对分销渠道的影响，需要企业有更强整合资源的能力，无论是横向的线上线下业务整合，还是纵向的供应量整合，以及消费者的把控，都对企业提出了全新而富于挑战的要求，面对即将来临的全渠道零售，要在新的分销体系下掌握更大的话语权，需要提前修炼内功，打好基础，迎接挑战。
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