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传统零售企业网络业务处初级阶段

  • 发布时间:2014-10-28 14:32:47  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:曹慧敏

  今天,中国连锁经营协会与利丰研究中心发布的最新报告《全渠道模式对分销渠道的影响》指出,网络零售的高速发展,正影响和改变传统的分销模式,随着技术的发展和零售变革,全渠道零售将是未来的发展趋势。但目前传统零售企业网络零售业务仍处于初级阶段。

  报告指出,由于我国零售集中度较低,地区发展不平衡,传统分销模式仍然是主流,但传统分销进入微利时代,渠道效率下降。同时,一二线城市由于网络零售及移动购物的高速发展,传统分销模式受到严重冲击,对传统零售终端的影响巨大,如百货联营模式备受挑战,亟待转型;以连锁经营模式迅速扩张占据市场主体的企业地位受到严重威胁,面临转型的艰难抉择。随着O2O的推进和全渠道模式的到来,分销渠道的变革将更为深刻,网络零售将促使分销模式重构。

  报告认为,2013年,我国网络零售市场发展态势良好,网络零售市场规模达到18851亿元,较上年增长了42.8%,市场进入了相对稳定的增长期。全渠道是未来方向,传统企业开展网络零售或与电商企业O2O融合是切入点。但据中国连锁经营协会的调查显示,我国全渠道零售业务,无论是处于前沿的电商企业,还是传统零售的网络零售抑或是二者的O2O融合,销售规模尚小,布局O2O模式,成效尚不显著,缺乏专业人才,制约企业发展,整体都处于发展的初级阶段。随着线上线下的融合发展,O2O将是迈进全渠道的重要一步。

  报告建议,面对全渠道模式对分销渠道的影响,需要企业有更强整合资源的能力,无论是横向的线上线下业务整合,还是纵向的供应量整合,以及消费者的把控,都对企业提出了全新而富于挑战的要求,面对即将来临的全渠道零售,要在新的分销体系下掌握更大的话语权,需要提前修炼内功,打好基础,迎接挑战。

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