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利润薄如刀片 电商扎堆发力移动端和支付

  • 发布时间:2014-08-22 14:39:00  来源:羊城晚报  作者:佚名  责任编辑:曹慧敏

  近日,国内几大电商2014年二季度财报纷纷出炉。唯品会和聚美优品分别实现连续7季度和9个季度盈利。当当延续一季度的良好态势,该季度继续盈利。而京东则出现较大亏损。有分析指出,就算是盈利也是非常微小的利润,电商都在寻求卖东西之外的拓展。

  国内电商利润微薄

  唯品会二季度总净营收8.294亿美元,同比增长136.1%,净利润达2640万美元,同比增长192.1%。唯品会首席财务官杨东皓对羊城晚报记者表示,唯品“精选+导购”的在线折扣模式培养了高黏着性的用户习惯,重复购买人群达到70%,回头客贡献的订单量高达90%。本季度新增活跃用户410万。

  聚美发布的第二季度的财报是其上市后的首份成绩单。财报显示,聚美优品第二季度总净营收达到1.544亿美元,比去年同期的1.088亿美元增长了41.9%,净利润同比增长53.6%,达1540万美元。同样实现盈利的当当网第二季度总净营收为19.608亿元人民币,同比增长31.3%,净利润2880万元,连续3个季度盈利,净利率1.5%。电商历来被认为在“赔钱赚吆喝”,唯品会和当当均实现了盈利,但却被指利润率相对仍比较“微薄”。对此,杨东皓认为,电商也可以盈利,但不能把电商拿来跟游戏商相比较,两者是完全不同的模式。

  仍受美国投资者青睐

  虽然利润薄,但中国电商仍受美国投资者青睐。有“妖股”之称的唯品会从今年一月以来股价持续疯狂上涨,最新财报发布之后还曾一度超越百度成为最贵中概股,目前股价215.82美元。而伴随着业绩的释放,当当网的股价也一路上扬,最新股价14.84美元,较5月的低值上涨超过75%。

  而京东第二季度净营收为人民币286亿元,同比增长64%,净亏损人民币5.825亿元,而上年同期净亏损人民币2830万元。根据艾瑞咨询最新发布的《2014年Q2中国网络购物市场交易规模报告》显示,京东以21.2%的市场份额位居B2C市场第二位,出现了2.1%的环比下滑,而排在第一的天猫环比Q1还有所增长,占据了57.3%的市场份额。

  PK移动端和支付领域

  有业内人士表示,在先后接入微信和手机QQ后,京东市场份额不升反降确实令人不解,或许京东和腾讯电商业务之间需要一段时间磨合。而京东负责人在财报分析会上则指出京东自有APP的转化率较高,微信入口的转化率较低,移动QQ入口的转化率还处于非常初级的阶段。

  值得一提的是,二季度当当网大举发力服装品类,在PC端和移动端同步推出“新品闪购”频道,强化服装特卖业务,包括卡尔丹顿、皮尔卡丹、美特斯邦威、江南布衣等一线优秀品牌也于该季进驻当当网。当当网CEO李国庆表示,要把当当网打造成“紧跟时尚潮流,能够为消费者提供更多精品、优品、潮品的综合电商平台”。

  而唯品会移动端销售占比增长较快,二季度移动端销售占比46%,去年同期为12%,而今年7月占比52%。截至8月6日,唯品会APP累计下载量为4660万次,而7月3日为3690万次。对此,杨东皓认为移动端增长是大势所趋,与PC端的消费结构基本相似,但移动端的消费者的消费更加频繁。随着移动端在销售收入贡献中扮演着越来越重要的角色,唯品会近期在美国硅谷成立首个海外研发中心,力图提升唯品会在大数据、机器学习、移动端平台创新等领域的技术能力。

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