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入华十年憋“大招” 电商鼻祖欲重做中国市

  • 发布时间:2014-08-22 15:34:49  来源:新民晚报  作者:佚名  责任编辑:曹慧敏

  作为全球电商鼻祖和美国最大的电商公司,本周入华刚好10周年的亚马逊终于在中国缓过神来了。在10周年庆上,亚马逊用一场“美好生活秀”展示自己网罗世界百货的能力。而新来的“洋元帅”、来自英国的“中国文化崇拜者”葛道远,则砸出自己的带队节奏——让出身“洋”背景的亚马逊高调宣布入驻上海自贸区,到今年四季度有望实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮,在政策红利下进一步拓展跨境电商市场。伴随中国业务的全线国际范儿,亚马逊欲重做中国市?

  未来生活国际范

  “现场展示的只是亚马逊中国网站上来自全球的2500万选品中的优选代表。”葛道远说,未来亚马逊将进一步发挥全球资源的独特优势,通过国际优选、低价和服务抢中国市场。记者在亚马逊“美好生活秀”上看到,每一个主题区都彰显着亚马逊的国际范儿和大牌意识。

  比如:新推出的“国际精品馆”,有来自27个国家超过252个国际品牌的13000多种选品,涵盖食品、酒水、母婴、玩具、服装、珠宝、鞋靴、箱包、钟表、美妆、个护健康、厨具、家居、数码电子和乐器等16大品类,其中近一半的选品只在亚马逊中国的平台上独家售卖,近三分之一是亚马逊的海外直采选品。而亚马逊“中国时尚频道”,为中国消费者带来75位国际设计师设计的4000余款最具时尚潮流的选品,其中有31个品牌为亚马逊直采品牌,20个品牌为在线独家品牌。

  本地生活看质量

  而除了做足国际“成分”、走国际范儿外,亚马逊今年也已强化了对了中国本地生活消费的布局。5月中旬,亚马逊宣布2000万美元投资沪上本土生鲜垂直电商美味七七,这是自2004年亚马逊收购卓越成立亚马逊中国以来在中国大陆的首笔投资。“当时亚马逊瞄准的不止我们一家,我们只有做的比外方的要求还要高,才能从竞争对手中胜出”,美味七七负责人万明承认。

  对此,拿到亚马逊投资的美味七七也借鉴了国际生鲜电商的经验,对新进供应商首次进货和老供应商常规进货分比例质检;对产品质量从温度、外观、品相到内在实行一票否决制;并斥资自建国内生鲜电商行业为数不多的全品类检测实验室,采购专业精测设备,对蔬菜水果类农药残留、水产肉禽类微生物含量、瘦肉精、糖度、酸度等严密监测。同时,美味七七还自有总面积逾万亩的专属蔬果农场基地。

  赌直销应战对手

  作为葛道远来华履新的“大礼”,落户自贸区成为亚马逊在华发力的最新“大招”。因为亚马逊将在上海自贸区内建设物流仓储平台,这意味着未来“海淘一族”不用再绕道,而是可以直接以“同期、同款、同价”购买亚马逊美国、欧洲等境外网站的货品,而不仅仅是亚马逊中国网站上的2500万种货品。当然,除了货款之外,中国消费者还需要支付相应的物流费用和行邮税。

  不过,尽管亚马逊“十年磨一剑”,但和“双寡头”的差距依然很大。易观智库数据显示:二季度中国B2C电商份额TOP10,依次是:天猫(占52.4%)、京东(占18.7%)、苏宁易购(占3.5%)、亚马逊中国(占1.9%),唯品会(占1.7%)、易迅(占1.6%)、当当(占1.5%)、1号店(占1.5%)、国美在线(占1.0%)、QQ网购(占0.9%)。国际化“大招”,能否让亚马逊吃下更多中国市场“蛋糕”,还有待观察。

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