作为全球电商鼻祖和美国最大的电商公司，本周入华刚好10周年的亚马逊终于在中国缓过神来了。在10周年庆上，亚马逊用一场“美好生活秀”展示自己网罗世界百货的能力。而新来的“洋元帅”、来自英国的“中国文化崇拜者”葛道远，则砸出自己的带队节奏——让出身“洋”背景的亚马逊高调宣布入驻上海自贸区，到今年四季度有望实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮，在政策红利下进一步拓展跨境电商市场。伴随中国业务的全线国际范儿，亚马逊欲重做中国市？

　　未来生活国际范

　　“现场展示的只是亚马逊中国网站上来自全球的2500万选品中的优选代表。”葛道远说，未来亚马逊将进一步发挥全球资源的独特优势，通过国际优选、低价和服务抢中国市场。记者在亚马逊“美好生活秀”上看到，每一个主题区都彰显着亚马逊的国际范儿和大牌意识。

　　比如：新推出的“国际精品馆”，有来自27个国家超过252个国际品牌的13000多种选品，涵盖食品、酒水、母婴、玩具、服装、珠宝、鞋靴、箱包、钟表、美妆、个护健康、厨具、家居、数码电子和乐器等16大品类，其中近一半的选品只在亚马逊中国的平台上独家售卖，近三分之一是亚马逊的海外直采选品。而亚马逊“中国时尚频道”，为中国消费者带来75位国际设计师设计的4000余款最具时尚潮流的选品，其中有31个品牌为亚马逊直采品牌，20个品牌为在线独家品牌。

　　本地生活看质量

　　而除了做足国际“成分”、走国际范儿外，亚马逊今年也已强化了对了中国本地生活消费的布局。5月中旬，亚马逊宣布2000万美元投资沪上本土生鲜垂直电商美味七七，这是自2004年亚马逊收购卓越成立亚马逊中国以来在中国大陆的首笔投资。“当时亚马逊瞄准的不止我们一家，我们只有做的比外方的要求还要高，才能从竞争对手中胜出”，美味七七负责人万明承认。

　　对此，拿到亚马逊投资的美味七七也借鉴了国际生鲜电商的经验，对新进供应商首次进货和老供应商常规进货分比例质检；对产品质量从温度、外观、品相到内在实行一票否决制；并斥资自建国内生鲜电商行业为数不多的全品类检测实验室，采购专业精测设备，对蔬菜水果类农药残留、水产肉禽类微生物含量、瘦肉精、糖度、酸度等严密监测。同时，美味七七还自有总面积逾万亩的专属蔬果农场基地。

　　赌直销应战对手

　　作为葛道远来华履新的“大礼”，落户自贸区成为亚马逊在华发力的最新“大招”。因为亚马逊将在上海自贸区内建设物流仓储平台，这意味着未来“海淘一族”不用再绕道，而是可以直接以“同期、同款、同价”购买亚马逊美国、欧洲等境外网站的货品，而不仅仅是亚马逊中国网站上的2500万种货品。当然，除了货款之外，中国消费者还需要支付相应的物流费用和行邮税。

　　不过，尽管亚马逊“十年磨一剑”，但和“双寡头”的差距依然很大。易观智库数据显示：二季度中国B2C电商份额TOP10，依次是：天猫（占52.4%）、京东（占18.7％）、苏宁易购（占3.5%）、亚马逊中国（占1.9%），唯品会（占1.7%）、易迅（占1.6％）、当当（占1.5%）、1号店（占1.5%）、国美在线（占1.0%）、QQ网购（占0.9%）。国际化“大招”，能否让亚马逊吃下更多中国市场“蛋糕”，还有待观察。