在巩固一线城市，布局二、三线城市后，电商巨头的触角开始深入到县域市场，纷纷把广告刷到城镇和乡村。日前，在中国·石家庄首届O2O电子商务博览会上，与会专家指出，电子商务正在助推县域经济转型升级，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极。

　　根据阿里巴巴研究中心发布的数据显示，截至2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元，同比增长29.9%，县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点，县域电商的分布逐渐从江浙“单极主导”发展为“多极增长”。

　　清河县地处河北省中南部，是中国最大的羊绒产业集聚地。近年来，电商成了清河县最具特色的商业群体，作为内陆县城，清河电子商务的发展颇具典型。

　　“羊绒产业一直是清河的支柱产业，08年受金融危机和销售渠道的影响，发展一度遭遇瓶颈，但电子商务兴起带来了清河羊绒产业升级的‘二次飞跃’。”清河县商务局局长李玉冰说。

　　清河县电子商务起步于2006年。经过8年发展，东高庄村已成为中国三大“淘宝村”之一，人均年收入在5万元以上。全县拥有5万农民组成的电商大军，去年网上销售额超过15亿元，其中羊绒纱线的销售额占整个淘宝网该类目的74%。

　　李玉冰表示，74%的份额意味着在网上销售中羊绒差不多就等同于清河羊绒。除了淘宝这样的第三方平台，清河还建设了国内首家羊绒电子交易平台——清河羊绒国际交易中心。清河羊绒能赢得全国各地消费者的了解和认同，电商功不可没。

　　河北科技大学电子商务教授高文海指出，清河县电子商务的快速发展，主要原因就是线下羊绒实业的支撑，产业集群能提供丰富的产品资源。电商依托于实体经济，同时也改变了实体经济。实体经济依靠线下产业集群，抱团上网，传统市场催生出新业态，突破了时空的局限，又有力地加快了特色产业转型升级的步伐。

　　李玉冰表示，电子商务的兴起带来了人流、物流、资金流等生产要素的活跃。目前，在清河已经形成了羊绒粗加工、深加工、线上线下销售的完整产品链，与之配套的物流等第三产业也在同步发展。

　　清河的例子只是县域经济借助电商发展的一个缩影。慧聪网河北副总经理多云志表示，河北省80%的县都有一个以上具有一定规模的产业基地，基本形成了“一县一业”的格局，这为发展电子商务打下了基础。比如正定县依据家具板材集群成立了中国家具板材网，高碑店市通过互联网卖出的箱包交易金额占比超过了70%。

　　国家电子商务示范城市创建工作咨询委员会专家陈进指出，随着电商触角渗透到乡镇，电子商务对于县域经济发展的价值日益显现。一方面促进了县域制造业和现代服务业的发展，对于促进县域产业结构优化具有重要意义。另一方面电商进入农村，能让农民返乡就业，推动农民在当地实现城镇化。

　　虽然县域电商经济发展迅速，却面临着问题，比较突出的是人才和基础设施。陈进指出，县乡一级难吸引和留住人才，懂电商专业人才的匮乏，已成为制约县域中小企业发展电子商务最突出的问题。

　　高文海指出，电商下乡，农村地区的物流瓶颈也是无法回避的问题，物流速度慢、成本高，投入产出比低，不过随着互联网和基础设施在县域的完善，县域地区有望成为未来中国电子商务最火热的增长极。