近日，昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况，对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。

　　本文主要先就报告中提到的中国广告市场篇，进行部分精华摘录。

　　预计2014全年广告花费增长7.5%，与GDP增长保持一致

　　2014年第一季度中国GDP增长率7.4%，经济增速处于合理区间，但还是创下金融危机以来新低，经济放缓正在越来越困扰中国。政府出台相关“微刺激”政策来支撑经济，这些措施已经初见成效，5月底公布的中国制造业指数创下5个月新高。随着决策层逐渐加强“微刺激”力度，出口有望进一步反弹，预计今年夏季经济有望进一步复苏。昌荣预测2014年GDP增长7.5%。

　　作为经济晴雨表的广告市场，2014年1-5月中国广告市场收入同比增长5.5%(包括搜索类广告)，开局相对低迷。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现，中国消费者信心指数持续上升，中西部经济发展潜力也逐渐得到释放，国家政策对大型央企品牌建设建设的推动、以及企业主对品牌价值的重视等一系列因素影响，加上下半年世界杯、一系列热点综艺节目的营销传播，网络和移动互联网广告的发展，下半年中国广告市场会好于上半年，基于多重因素的综合作用，昌荣预测2014年中国广告市场低开高走，整体增长在7.5%左右，基于与GDP发展保持一致(见图)。其中电视广告市场增长缓慢，平媒继续下滑，电台和互联网持续保持快速增长。尤其互联网成为带动未来广告市场增长的核心媒体。(见图)

　　行业广告投资前景：快消行业投资平缓，电商、家电、汽车业增长显著

　　广告市场主力行业日化投放平缓，食品饮料增长在5%上下，药品广告投放出现小幅回升，商业服务业继续下滑。受三公消费限制和军队限酒令影响，高端白酒销售增长放缓，白酒行业缩减在电视媒体，尤其是央卫视投资，网络投资增长也放缓，整个白酒行业面临对营销传播的重新思考和突破!

　　房产、邮电通讯(主要指电商)广告支持增长显著。电商发力主力央卫视平台，进行品牌塑造和抢夺低线市场。交通行业投放回升明显，中国步入汽车社会，汽车品牌的营销不仅追求精准性，重视互联网，同时品牌声量也很关键，行业营销进入大整合时代。受房产投资影响以及耐用消费品的消费升级潮，家用电器、家居用品企业纷纷抢占商业，广告投资增长均超过20%(见图)。

　　在多媒体环境下，行业广告主的传播策略已经不再纠结于是否需要整合，跨屏整合已经成为共识。对于大多数广告主而言，挑战在于如何有效甚至高效的整合各种传播渠道。来自华通明略&媒介360 针对中国领先企业CMO调研发现：超过80%的广告主会在一次典型营销互动中同时使用4种以上的媒体。在多媒体组合营销中，电视、PC互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分，并且目前及未来3-5年电视仍是营销传播投放最大的平台(见图)。