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国内手机市场排名打架:海外市场成未来关键

  • 发布时间:2014-08-26 14:14:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:曹慧敏

  近日,四家市场调研机构陆续出炉的中国智能手机市场报告在业内引发了极大的争议,三星、酷派、联想谁是中国智能手机市场真正的第一?虽然表面数据都展现的有模有样,但恐怕一时还无法找出真正的答案。几大调研机构单挺“几个大佬”的灰色幽默,让手机业尴尬的走入了各自称“王”的虚夸怪圈,而极具差异化的厂商排名,也让个别机构的公信力遭遇受质疑。分析人士指出,在国内智能手机之争几近饱和的境地下,厂商的份额之争下一步或将延至海外。

  厂商各自称王的背后

  8月份接连而出的四份国内手机市场调查报告实在是让业内众人大跌眼镜,调查报告在数据上存在较大分歧。先是联想援引第三方数据,号称自己是中国智能手机市场第一;随后,三星在国内另一家机构的数据中仍坚守“中国第一”。最后,赛诺出炉了一份数据则证明,酷派是国内4G手机第一,智能手机市场第二。

  其中,在基本出货量上,酷派、联想、苹果等公司基本上保持一致,与财报数据也基本保持一致,还算能让人信服。但是三星的数据却难免让人生疑,从2011年起,三星就不对外公布销量所以第一的说法很难产生说服力。更是有调研机构相关人士对媒体披露,Canalys在中国只有两个员工,一个分析师,一个助理,分析师目前正在孕产期,从人员配置上,就能看到其数据有多不靠谱。实际上,调研机构互相“打脸”各拥其主背后所展现的则是,手机行业已经踏入了数据虚夸的怪圈。

  根据查阅发现,在几家调查机构中,与以往榜单相比出现较大变化的正是Canalys和联想引用的IDC。在Canalys榜单中,变化最大的是三星,三星是其前五名中唯一下滑的厂商。 在IDC报告中,变化最大的也是三星,三星第二季度出货1026万台,市场份额仅9.8%,突然从第一跌至第五,而第一季度三星市场份额尚为19.9%。

  从排名打架现象的背后不难看出,4G带来的发展机遇,已促使国内手机市场的竞争提前进入了白热化阶段,这些竞争从市场、品牌、规模、用户、甚至机构排名无处不在显现。而各大厂商之所以热衷于数据排名也是出于各自影响力的考虑。

  实际上,国产品牌和国外品牌在产品上的差异并不大。以三星和酷派为例对比,无论是屏幕、操作系统还是处理器、应用体验事实上都不亚于国外品牌手机。而在产品制造和营销成本上,两者也几乎一样。因此,与三星相对偏高的价格相比,诸如酷派等国产厂商依靠强大的性价比优势抢占份额已成为其围剿海外巨头们最大的杀手锏。

  根据酷派在近期公布的第二季财报显示,公司在4G业务上实现了酷派上半年4G营业收入53.61亿港币,占整个销售收入的35.9%,同比增长1729.2%,如此短时间间内,实现了翻番式的增长,可见4G业务的市场前景有多好。所以,各大厂商势必不会放掉到这块肥肉,某些厂商在数据排名上难免会有虚夸之嫌。因为在4G新起点国产品牌超越洋品牌的崛起之年,登顶行业第一即意味着在品牌影响力和用户号召力上会变得更加强大,得用户即得天下。

  得海外市场者得天下

  进一步来看,在各方数据报告打架互博的背后,一方面体现了国内智能手机市场龙头之争已进入白热化的状态,另一方面,也体现出了国产手机对洋品牌的反超已呈现必然之势。几家调研公司的数据均显示,在国内智能手机市场五强中,如今只剩下三星一家外资品牌,三星手机在华的市场份额仍处于持续下滑的趋势。所以,对酷派、华为、中兴这类国产厂商来说,海外市场将是其未来的必争之地。

  当前,智能手机市场以苹果IOS和以三星以代表的安卓系统两大阵营为主,而大多数国产品牌也均已安卓为主。随着智能手机渠道的多样化,尤其是电商模式崛起,酷派、华为、中兴等国产手机厂商逐步发力蚕食了部分三星市场。根据赛诺2014年第二季度的数据,国内智能手机市场份额中,国产手机的比重已经达到了74.8%,环比上升1.6%。除了三星和苹果,市场前10名已基本被国产手机品牌所垄断。事实上,三星份额被挤压的势头在短期内并不会有太大改变。伴随着产品同质化严重的弊端和酷派等老牌厂商的发力,以及新进品牌的不断杀入,三星在中国市场的份额无疑将面临着被进一步蚕食的境地。

  中国已经成为世界上最大的智能手机市场,价格竞争日益激烈,制造商利润率也不断下降。国内市场不管是中低端手机市场,还是高端手机市场,不管是一线城市还是二三线城市,都已几近饱和。新的增长在于更广阔的四五六线城市,甚至农村市场,而在这一部分市场,酷派等产品的性价比优势将发挥出重要的作用,凭借其目前已积累的电商经验和运营商等渠道,将为其巩固和扩大市场份额产生强大的助力和增量。在国内市场走势趋稳的情况下,海外市场无疑将成为酷派等手机厂商的发力方向。

  酷派副总裁曹井升日前在接受采访时透露,酷派今年首次计划向东南亚、欧洲以及美国斥资数百万美元以推广其品牌,正准备在这些市场扩张。酷派目前是中国第一批提供4G速度智能手机的制造商之一,第二季度酷派的4G智能手机占据中国4G智能手机市场份额最大。

  曹井升表示:“由于我们的业务已经发展到一定规模,我们开始考虑海外投资和并购……这可以帮助我们驱动未来增长。”他说,由于与中国运营商关系紧密,酷派过去很少推广其品牌。但是随着电子商务和不同手机分销渠道的崛起,酷派需要更有效的营销策略。

  业内分析师指出,2014年智能机从3G向4G加速转变,推动了行业的洗牌,很多国际品牌在竞争中不断衰落,而以酷派为代表国产品牌的企业迅速崛起。而随着国内市场的日渐饱和,国产手机厂商的海外市场战略已愈发清晰,凭其丰富的多元化产品布局和营销策略,酷派等厂商势必将对三星苹果等海外巨头发起新一轮的挑战。(银刀)

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