淘宝双十二:小卖家不赚钱 消费者不买账
- 发布时间:2014-12-07 08:30:00 来源:中国广播网 责任编辑:姚慧婷
据经济之声《天下公司》报道,一个月前的“双十一”购物狂潮余波未平,12月12日又顶着“年终盛典”的名头隆重登场,各路电商希望用红包、让利等各种促销活动,再度点燃消费者的网购热情。在“双十一”消费力得到充分释放的情况下,“双十二”网购活动的热情还能剩多少?《天下公司》带你一探究竟。
作为“双12”活动的始作俑者,淘宝已经打出12日当天五折,1-11日九折的促销海报。不过,网友是否还有热情和资金参与“双十二”,目前还是一个大大的问号。对此阿里巴巴公关部相关工作人员回应说,双十二主要是为了做服务。
【淘宝:双十二跟双十一本身定义就不一样,双十二主要是以服务为主,不是单纯以卖货销售为主导的。】
不过很多消费者对双十二的反映已经变得十分平淡,有消费者表示:双十二有些鸡肋。跟‘双十一’隔的比较近,当时已经把想买的全部买了,所以双十二就想不到想买些什么;同时跟圣诞促销也隔的比较近,而且现在还没发年终奖,购买的热情自然不高。
【消费者:双十一大家都买了,双十二就没那个劲了,没那么冲动了。】
作为淘宝女装的头牌,韩都衣舍也表示双十二的销售量会直线下降,甚至不及双十一的三分之一。
【韩都衣舍:双十一刚过,很快就恢复到一两万单了,双十一我们整个销售接近3个亿,双十二我们估计能到1个亿就不错了。】
“双十二”的尴尬并非今年才有。从往年看,淘宝、天猫,京东、当当、亚马逊对于“双十二”也下了不少功夫。但是,从以往的销售情况来看,“双十二”无论是销售额还是关注度,再造一次网购狂欢仍然有点难。一些业内人士称:一而再再而三的网购狂欢已成‘鸡肋’,更何况今年‘双十一’天猫的巨量销售几乎已经榨干了狂热的消费者,而紧接着的‘黑色星期五’,海购的魅力再次透支了消费。
其实,双十二尴尬的背后是小卖家苦不堪言的生存状态。分析人士认为,针对淘宝的双十二购物节,主要是为了回馈私人卖家散户,而这些散户手里并不像天猫商城拥有更多的优惠资源,所以要撬动消费者的购买欲不大容易。
另一方面,有小卖家抱怨,消费者在双十一那天狂买,透支了消费,在接下来的日子里,对于小卖家而言不知道去哪里找流量,找买家。
【小卖家:第一个没有品牌资源,第二个没有资金优势,第三个是整个的产品备货也不行,假设上了活动,承担不了这么大的流量给他带来的增长,同时淘宝也只是扶持大卖家。】
让小卖家雪上加霜的是,淘宝等平台开始在运营费用上增加小卖家的成本。一位小卖家说,如果想要在淘宝上多赚点流量成本不小。不仅是淘宝,其他平台也已经加大对小卖家的所谓“剥削”。有网友爆料:昨天一号店把生鲜电商品类保证金从1万提高到5万,前段时间则把服务费用提高到8880元/年。对此经济之声记者今天向一号店求证,对方表示,确实增加了,最高可能达到20万。
曾经的电商分析师鲁振旺如今也加入到生鲜电商卖家的行列。他亲身感受就是小卖家不堪重负。
【鲁振旺:小卖家负担很重,可能要离开这个平台,原来只要1万,现在一下子要拿出5万,很多小卖家被逼的要出来。】