新闻源 财富源

2022年07月02日 星期六

财经 > 新闻 > 正文

字号:  

李宁公司连年亏损 “体操王子”亲自上阵

  • 发布时间:2014-11-18 16:55:00  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:孙业文

  11月17日,李宁公司发布公告,原代理行政总裁金珍君退任,公司创始人、前奥运冠军李宁将在“过渡期”亲自担任行政总裁。

  从2012年7月被委任为行政总裁,到今年3月被任命为“代理行政总裁”,再到此次退任,金珍君,这位韩裔美国人究竟经历了什么坎坷?这位“达芙妮”曾经的“救世主”为何没能扭转“冠军”品牌的失落?换帅之后李宁路在何方?

  如果说2012年度亏损19.8亿元,还是李宁公司在为过去犯的错埋单的话,那么2013年度再度亏损4亿元,金珍君恐怕已经感受到来自多方面的压力。

  业内人士指出,品牌定位模糊,是李宁公司近年来走向衰落的重要原因。2011年,李宁公司高调宣布品牌重塑,将“一切皆有可能”变为“make the change”,将目标人群锁定在“90后”。“但是显然,李宁没能真正把握90后的真实心态和喜好,反而与市场不断脱节。”北京体育大学管理学院专家李屹松表示。

  作为运动品牌,李宁在对运动项目的选择上也飘忽不定。“耐克之于篮球,阿迪达斯之于足球,李宁之于什么?”李屹松说,在各个运动项目上平均用力,每一项都不温不火,使得李宁最终迷失了方向。

  公开资料显示,金珍君履新的28个月里,为了节省成本,李宁不仅和多位有影响力的国际运动明星解约,甚至将赞助多年的中国体操国家队拱手让给了安踏,然而与此同时,安踏却不断扩张领地,吸引多位一线国际明星加盟,赞助的国家队数量也超过了16支。

  这样的成本控制措施不仅没有改变李宁连年亏损的局面,还使公司数十年打下的江山“一朝溃败”。2013年以来,国产运动品牌在经历了金融海啸的洗礼之后,行业龙头纷纷走出低谷。而作为巅峰时期年营业收入一度逼近100亿元大关的国内顶级运动品牌,李宁“江湖老大”的位置却在不断扩张直营门店、解约巨星甚至压缩研发开支中,被安踏悄然超越。

  数据显示,2013年,安踏销售收入达73亿元,而李宁只有58.3亿元。而2014年中期,安踏的净利润同比增长近30%,李宁的亏损却进一步扩大到5.86亿元。

  当下的李宁,已经陷入奇怪的“迷途”。业内人士分析认为,在产品设计上,李宁已经多年没有可喜可贺的进展,而在时尚方面,李宁也无法迎合“90后”的胃口。

  如今,李宁暂时掌舵,这位1984年洛杉矶奥运会3枚金牌的获得者,这位实现了从“体育巨星”到“商业明星”华丽转身的奥运冠军,是否能够再次上演奇迹?

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅