2014天猫双十一一天571亿的天量成交远远的超过了美国整个黑色星期五，中国购物狂欢节也吓坏了大洋彼岸的美国同行。为什么在一天内能够产生如此大的消费欲望，一方面是由于新生一代无数个被人们称为剁手族的消费者造就了这个销售奇迹，另一方面也是互联网的购物模式激发了人们的消费欲望。

　　今年，在拉动中国经济的“三驾马车”中，消费的作用正直线上升。国家统计局数据显示，今年上半年最终消费对GDP的贡献率达54.4%，投资为48.5%，出口则是负2.9%。消费拉动经济增长4个百分点，超过投资成为拉动经济增长的第一引擎，而网络零售无疑是其中增长最快的一部分。

　　网购带来“增量消费”

　　这几天李大妈盼着早点收到快递的电话，前几天让隔壁侄女从电脑上买的行李箱就要到了，她将用那只箱子带上衣物进城照看孙子。在过去的双十一，类似行李箱这样的商品她列了5件，她选中后让儿子付钱。

　　这5件商品中有3件是镇上买不到的，另外2件也更加便宜。网购对她这个年纪的人来说并不简单，但她的出发点很简单：“算上运费和去镇上的车钱，也比在当地买要划算。”

　　美国咨询机构麦肯锡《中国电子零售业革命》的报告指出，“分析中国266座城市的消费模型，我们发现1美元的网络消费额，替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。”

　　也就是说，在接触网购之后，人们不但从原有的购物清单中节约了支出，这些节约的资金又被用于更多的消费。

　　在阿里研究院《1111购物狂欢节看网络零售增长点》的报告显示，至2014年6月底，网络购物的人数已经达到3.31亿，在网民中的渗透率首次过半(52.5%)。

　　从淘宝(含天猫)的数据来看，2014年增长的网络零售总额中，由新用户贡献的比例是37%。1-6级城市的新用户贡献度接近。这表明，1-2线城市的增长仍然有较大空间。

　　更多“不存在”的商品出现了

　　现在，中国网购零售占全社会消费的比重已经达到美国的水平，并且还在不断增长。研究者得出的结论是：国内的传统商业基础不够发达，从而抑制了消费。网购出现后，这些消费需求被释放了。

　　麦肯锡认为，对于这些买家而言，网络购物的使用率更高，因为他们如今已经能够购买到在当地实体店不存在的产品和品牌。

　　而阿里巴巴副总裁梁春晓则举例说，互联网上出现了很多本地没有的个性化商品，新疆、内蒙古等地消费者，他们在淘宝上的消费90%都是跨区域消费。

　　电商促内需背后有只看不见的手

　　加速信息的流通、资金的流通以及商品的流通，减少了中间环节的无谓损耗，最终让商品以更低价格出现，这就是网购背后的经济学逻辑。而让更多的人能够以更加简单的方式找到适合自己的商品，这就是网购带来幸福并进而促进内需消费的经济学逻辑。

　　这很容易理解，城市居民第一批享受到了网购带来生活水平提升的“红利”，接着，身处三四线甚至更加远离购物中心的城镇及农村居民，他们也会接触到网购，享受先进技术带来的“福利”。