在联合中信银行发起成立百信银行后，百度“互联网+金融”布局再下一城。日前，百度、安联保险、高瓴资本宣布，三方将联合发起成立一家全新的互联网保险公司。在此之前，阿里巴巴和腾讯已与中国平安联手成立了内地首家互联网保险公司众安在线财产保险股份有限公司。这意味着，互联网保险市场将迎来更为激烈的“群雄逐鹿”。

　　百度向保险进军

　　近日，百度、安联保险、高瓴资本宣布联合发起成立互联网保险公司，暂定名为“百安保险”。据悉，投资三方表示将为这家“互联网+保险”公司提供强大的资源和能力支持。百度是全球最大的互联网入口之一，拥有海量互联网数据，并能基于强大的云计算能力、领先的人工智能与大数据技术实现数据挖掘与智能化处理。

　　此外，其还涵盖旅游、餐饮、出行、医疗、教育等丰富的消费场景，本身也孕育出大量小额、高频、碎片化的保险保障需求。据介绍，百安保险成立后，首先布局的是在线旅游业的保险，然后再逐步切入其他生活消费场景。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏公开表示，互联网保险不只是通过互联网卖保险，更是利用互联网和大数据技术将保险服务覆盖到互联网场景中。未来，有互联网服务的地方，消费者权益就会有相应的保险服务来进行保障。

　　值得一提的是，不久前，中信银行与百度银行宣布斥资20亿元，共同设立直销银行——百信银行。和之前百度在金融领域销售的“百度百发”等理财类产品不同，百度金融通过资本手段，直接联手传统金融，设立银行和保险公司，通过百度钱包底层的支付手段，将重划互联网金融格局。

　　对于持股比例等话题，百度方面表示，“对持股比例等细节情况不予评论”。但百度表示，“百度合作的态度是不谋求控股，每个公司都有自己的人格，要让伙伴获得最大的价值”。

　　在今年5月份的百度联盟峰会上，李彦宏也提出，百度要坚决地做工具，不谋求控股，未来百度的投资策略会更偏重于培养生态，而不是控股。

　　BAT齐聚保险业

　　事实上，互联网公司成立保险公司已经并不新奇。在百安保险之前，阿里、腾讯在2013年就联合中国平安设立众安保险，拿到国内首家互联网保险牌照。今年6月，众安在线刚刚获得9.34亿美元融资。紧接着今年9月，蚂蚁金服收购外资财险国泰，同时在申请信美相互人寿保险牌照，腾讯则联手中信国安密筹和泰人寿。

　　随后，今年5月，京东金融也正式宣布进军保险行业，并将保险业务定位为继供应链金融、消费金融、财富管理、支付、众筹之后的京东金融体系的第六大板块。

　　国泰君安在近期的一份研报中分析认为，在应用移动视频、云计算、大数据技术等互联网技术的基础上，保险公司保险理赔的效率将大幅提升。报告指出，互联网金融已成为最大的风口。银行、券商、基金等领域相继出现互联网革命，而互联网保险受制于政策、模式等因素，起步较晚，成为互联网金融大版图上的“处女地”。由此不难发现，互联网巨头纷纷抢占保险业“入口”，也是想搭上“互联网+保险”的快车，在保险业分得一杯羹。

　　对于BAT巨头齐聚保险业，有分析师向记者表示，阿里、腾讯、百度在金融市场的布局都呈现出从支付通道、产品导流向传统金融业务扩展的现象，谋求大而全是三者最深刻的写照。就目前来看，阿里在业务覆盖面、牌照持有量、产品创新性方面，处于遥遥领先优势。“不过，与腾讯、阿里的金融布局思路截然不同，百度更倾向于合资成立公司，而非全资成立或者控股一间企业。无论是百安保险还是百信银行，百度或均非大股东。不过，这种更为谨慎的策略对于金融行业来说，也许更为实用。”有电商分析师告诉记者，百度在金融布局方面落后于腾讯、阿里，选择与其他公司合作的方式不失为一种捷径，依靠他们的积累、经验，快速切入市场。这种合作方式，也为互联网企业与传统金融机构合作以快速布局提供了一个新的思路。

　　此外，业内纷纷认为，随着大众的保险意识增强，保险业务当然也会风生水起，中国人寿、中国平安等知名度很高的保险公司，将会面临互联网的冲击。BAT三巨头的杀入，可能会改变原有的保险业务，应该会出现新的保险形式。

　　互联网保险高速发展

　　数据显示，2014年共有85家保险公司经营互联网保险业务，较上一年新增26家。2014年保险公司官网访问量超过了18亿人次，同比增长近40%。

　　此外，根据《2014年互联网保险行业发展形势分析》显示，2014年互联网保险累计实现保费收入858.9亿元，同比增长195%，而同期全国电子商务交易增速仅21.3%。从2011年到2014年，互联网渠道保费规模提升了26倍。今年上半年互联网保险累计实现保费收入816亿元，已接近去年同期的水平。

　　比增速更加吸引人的，是互联网保险巨大的发展空间。2014年互联网保险在中国内地保费收入中的占比为4％，同期美国市场的这一比例高达15％。

　　在上述分析看来，“互联网保险进一步简化了‘客户需求－产品开发－市场投放’的链条。来源于客户需求的销售和服务，将带动保险业创新能力的快速提升。”

　　不过，快速发展的互联网保险也让传统保险业感受到了扑面而来的压力。“除了平安保险、人寿保险等知名度很高的保险公司，还有很多小保险公司，如果百度、腾讯、阿里等巨头进军保险行业，那么将会掀起一次行业洗牌。”有保险人士提到，一些小保险公司可能会面临挑战，或者是被BAT收购，或者是被迫合并取暖。互联网企业与传统保险公司合作，可以实现利益的最大化，类似此次百度的合作模式，而抵触互联网的保险公司，或许将会生存困难。