基金公司营销新手段：撒“红包”抢关注
- 发布时间：2015-03-06 02:30:42 来源：中国经济网 责任编辑：张明江
元宵佳节如何渡过，如果你只知道看春晚、品元宵、赏花灯、猜灯谜，那么你就out了，duang的一下，红包也来凑热闹。在湖南卫视元宵晚会上，天弘基金携手支付宝，给全国人民送出500万个红包，红包金额高达1500万元，单个红包最高金额为4999元。在腾讯和阿里巴巴等网络巨头的合力推动下，在网络上抢红包成为了过节的新习俗，不但给人们带来了欢乐，还触发了新的商业想象力。如今，派发红包已成为基金公司另一种营销方式，天弘基金、南方基金、银华基金、泰达宏利基金等众多基金公司参与其中。
此次“抢红包”不仅有元宵节传统习俗猜灯谜的环节，也有媒体的跨界，采取“台网联动”的创新模式，推陈出新，洋气十足。不仅娱乐大众，不走寻常路的营销方式更为天弘基金带来了众多粉丝以及知名度。
《证券日报》基金新闻部（官方微博微信：证券日报微基金）统计天弘基金官方微信3月2日公布的“天弘基金加盟红包大战，1500万红包元宵节开抢”一文的阅读量已达到14786次，吸引了众多粉丝的关注。作为最具互联网风格的基金公司，天弘基金在营销与品牌创新方面不断创新，在接地气，娱人娱己的氛围中潜移默化的进行着自己的欢乐营销。
凭借“红包”进行营销的还有泰达宏利、银华基金和南方基金等众多基金公司。
在泰达宏利基金的官方微信中，活动前100名，猜对任一灯谜就将得到8.8元的红包，在活动结束后还会从所有猜中三个灯谜的粉丝中抽取3名送红包888元，该活动自发布之日起已经得到3564次的浏览，浏览总量是该官方微信此前普通文章的三倍。
银华基金也在官方微信中推出元宵节，猜灯谜，送话费的活动，参与方式为直接发送“灯谜+猜中的基金简称+该基金最新净值”每天的前200名均可获得10元话费。活动推出仅两个小时，该文便获得了逾3000次的阅读量。
南方基金也在官方微信中多次发送节日红包，相关文章的阅读量也高于那些并未进行节日红包发放的基金公司相关文章的阅读量。
