年报显示，余额宝三季度规模为负增长，第四季度再翻正，正通过与汽车以及房地产合作扩大消费支付场景吸引留住用户。

　　天弘基金3月26日公布了余额宝，即天弘增利宝货币基金2014年数据：余额宝用户数1.85亿人，规模5789.36亿元，盈利240亿元。对比2013年数据，余额宝规模由1853亿元翻了3倍，而盈利则从17.90亿暴增至240亿元。但增速已大幅放缓。

　　余额宝第三季度规模一度缩水，从二季度的5741.60亿美元跌至5349亿元，降6.8%。年末数据则显示，余额宝规模恢复增长，涨幅略高于此前下降幅度。2014年下半年，余额宝规模实际增长47亿元。

　　目前，以余额宝为首的宝宝类基金的利率已经从2013年年中之后、高峰时期的6%-9%跌落至目前平均4%-5%。余额宝的利率也在4字头徘徊。当然，相较目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率2.75%，余额宝等宝宝利率仍相对高，但吸引力已经降低。

　　余额宝第四季度反弹的同时，宝宝类基金整体出现规模缩水。在线金融平台融360的数据显示，截至2014年12月31日，宝宝类理财产品数量仍为79只，规模15081.47亿元，较2014年第三季度减少557.46亿。但下半年增长几近停滞。融360理财分析师张懿望认为，宝宝类理财产品的规模增减与其收益率呈正相关，而收益率更多的受到货币政策和市场货币供应量影响。进入2014年第四季度，央行降息、A股行情暴涨致“宝粉移情”撤资入股市，加上银行考核制度的变化，中长期理财成为银行重点推出的产品，这些因素无不给宝宝类理财产品带来巨大的收益压力，从而使宝宝规模出现下降。

　　对此，余额宝基金经理王登峰表示：“今年，余额宝仍将在严格控制风险的基础上，将大数据分析与市场资金面判断结合起来，继续为用户创造持续、稳健、合理的收益。”

　　具体来说，余额宝用户规模的增长主要来自两条线，一是拓展三、四线甚至农村市场。二是拓展余额宝的消费场景。

　　拓展消费场景是指在利率之外找到更多吸引用户的能力。2014年4月开始，余额宝先后和中国电信、联通合作，将购买合约机的资金放入余额宝账户取得收益，在合约期满之后退还资金，用户只需要缴纳通讯费用；此后余额宝又和天猫汽车合作，用户在余额宝中授权冻结全部购车款后就可在实体店提车。提车后的三个月内，冻结车款留在用户的余额宝账户内，产生收益。三个月后，购车款划到汽车厂商处；近期，余额宝又和方兴地产淘宝网上线北京、上海、南京十大城市余额宝购房项目。方兴地产有1132套房源支持余额宝购房：买房者通过淘宝支付首付后，首付款将被冻结在余额宝中，在正式交房前或者首付后的3个月，首付款产生的余额宝收益仍然归买房人所有。(记者 屈运栩)