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基金公司玩“跨界”是噱头还是自救?

  • 发布时间:2015-03-09 04:31:12  来源:南方日报  作者:佚名  责任编辑:张明江

  近期,一些基金公司与其他机构合作频繁;另一头,数据显示公募基金数量已然超过A股股票数,公募基金竞争愈发激烈。基金公司不断扩展外延,寻求不同程度的合作,是在日益激烈的竞争中进行的“自救”吗?

  公募基金数首超A股

  公募基金竞争正愈演愈烈。就在上周,公募基金数量首次超过A股数量。华泰证券数据显示,截至3月3日,A股股票有2638只,按基金代码统计的公募基金数量则已达2723只。

  另一边,基金公司与其他机构的合作也日益频密。值得注意的是,在上周湖南卫视元宵节晚会上,天弘基金、支付宝、湖南卫视联合发起的抢红包活动,结束了今年春节抢红包的热潮。记者注意到,除此之外,这样的合作在近期可谓层出不穷。例如,本月南方基金与滴滴打车跨界合作,推出“南方基金滴滴新年大礼包”活动;易方达基金携手浙商银行推出“增金宝”,联手顺丰快递推出了“顺手赚”……与此同时,记者从博时基金获悉,近期,其将与蚂蚁金服展开深度合作。

  基金公司不断扩展外延,寻求不同程度的合作,是在日益激烈的竞争中进行的“自救”吗?数米基金研究部主管王炜持肯定态度。“市场上有大量同质化产品,就算有好的产品也容易被忽视。通过和其他机构合作来寻求差异化,增加其附加功能,可以说是增加了一些别人认识你的机会”。

  不过,德圣基金研究中心首席分析师江赛春则不以为然。他表示,此举更是一种创新营销行为。“并不是每个基金公司都面临生存压力,此类公司推出合作计划,更多是在寻求一种创新营销模式;相反,新公司在面对市场竞争的时候,需要拿出较多资源却未必会有这个能力,因此,这些公司需要通过与其他机构合作的方式来达到目的。”

  带来回报才是“硬实力”

  记者采访发现,在基金公司与其他机构的合作中,大致可分为两种。一种是基金公司与其他金融机构合作,另一种则是“跨界”合作。那么,两种合作方式对于基金公司来说各有何不同呢?

  江赛春认为,所谓“跨界”合作存在一定门槛,即“与基金公司合作的机构背后需有大量潜在资源,“‘跨界’合作,更多是一种尝试、创新、布局,是一种相对比较短期的试水行为。”然而,与其他金融机构的合作则是一种更为长期的合作行为。

  此外,王炜还提出,能为投资者带来更高的投资回报率才是“硬实力”,无论基金公司采取何种合作方式、与哪些机构合作,其核心竞争力都是该公司投研的能力。“基金公司能否为客户带来利润,这才是最重要的。”王炜认为,上述合作为基金公司带来的,更多是一种让大众了解其产品的机会,但最终能否有实质性影响,还需要看基金公司本身的能力。

  那么,通过上述合作,真的能够为基金公司赢得更多的投资者吗?江赛春和王炜均表示,此举确实可以吸引到部分投资者。江赛春认为:“这只是基金公司营销手段的前期部分,因活动吸引过来的投资者最终能否变为他的实质客户,还是要看该公司本身的能力。”

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