面对银行互联网化、“BATJ”（四家互联网公司缩写）的金融化，市场上的诸多P2P平台（个人对个人借贷）开始变得焦虑：一方面是由于当前经济环境下的综合收益率走低，行业乱象横生；另一方面则来源于市场仍有内在刚需。

　　如何在“大鳄林立”的市场中生存下来？如何不被一轮又一轮的打击非法集资活动端掉？答案都指向了一处：转型！

　　自今年3月，陆金所宣布转型为开放的金融资产交易信息服务平台之后，行业内就开启了一股P2P公司转型潮，市场上开始涌现出越来越多“理财超市”概念类的平台。

　　3日，记者从惠州本土P2P平台“快速贷”方面获悉，该平台也顺应了行业发展的大潮，成为惠州首家转型做综合互联网理财平台的P2P，而在升级后的新平台中，P2P也只是平台基金、债权转让理财产品等多个类目中的一项。

　　走出困境P2P转型“势在必行”

　　来自第三方数据平台统计，截至2015年9月末，我国P2P平台数量达到2417家，P2P市场投资人240.4万，借款人56.91万，历史累计成交量9787亿元。

　　然而，P2P行业火爆发展的同时，存在的同质化竞争严重、缺乏核心竞争力问题，一定程度上也阻碍了行业发展，且今年以来，网贷行业综合收益率呈现出了缓慢下降的态势。

　　那么，P2P行业该如何发展？如何提高核心竞争力？

　　今年10月30日，央行发布的《2015中国网贷运营模式调研报告》指出，随着监管部门意见出台和后续监管细则的落地，P2P行业将迎来整合阶段，在明确信息中介，不搞资金池、不进行担保前提下，P2P企业只有在细分市场寻求创新，专注不同领域、不同人群的细分市场，构建差异化优势，才可能提升竞争力。

　　既然方向明确了，众多P2P平台又该转向何处？

　　作为知名P2P平台，平安集团旗下的陆金所成了第一个“吃螃蟹的人”。

　　今年3月，陆金所宣布转型为开放的金融资产交易信息服务平台之后，就开启了P2P公司转型潮，一时间，市场上涌现出了越来越多“理财超市”、“综合财富管理”概念的平台，其中不乏人人贷、积木盒子等。

　　记者通过登录各家平台发现，在目前经济下行、借贷需求萎缩的情况下，众多转型“综合财富管理”的平台开始缩减常规网络借贷业务，以规避市场需求缩减、可能触及资金池等风险，纷纷转型升级为基金中介、股权众筹、保险中介等模式。

　　在与人人贷、小牛在线等平台人士在线交流时，各家“已转型”的平台几乎都提到了一个关键信息：不再介绍自己是P2P平台，因为，这只是其中的一部分业务。

　　财富管理惠州P2P做起“理财产品”

　　P2P平台忙转型，开始走向金融机构理财模式，那么，他们又在做些什么财富管理？

　　今年9月，“积木盒子”宣布旗下的积木基金开始代销广发基金、鹏华基金、财通基金在内的3家基金公司共计120只左右的基金产品；10月，“人人贷”发布了一款全新的理财品牌“Wealth Evolution”（人人贷WE理财），还花费800万美元购买了域名“WE.COM”。

　　与业内多个“大咖”高调转型类似，惠州本土的P2P平台“快速贷”也于今年10月启动了平台转型，上线了全新的“恒创财富”平台，主打财富管理，而“快速贷”只是新平台中的一项子业务内容。

　　“新平台上线后，我们也整合了企业的资源，现在已经很少对外宣布自己是一家P2P公司了，主要就是为了转型发展考虑。”经“快速贷”和多家资产管理公司整合，本月刚注册名为“恒汇控股集团”的企业名后，公司总经理徐敏青道出了“玄机”。

　　对于平台的转型，徐敏青认为，随着P2P行业的综合收益率的逐渐降低，P2P平台揽金能力和收益水平出现下滑，已明显经失去了此前猛涨的态势，单纯的网络借贷已成为市场的“红海”，相反，理财成为了P2P机构寻求转型的主攻方向之一。

　　在公司的“恒创财富”新平台上线后，便推出了“恒丰”、“恒盈”两个系列的9款理财产品，预期年化收益率从最低的“恒月盈”7.2%到最高的“恒创丰”33.6%不等。

　　“这9款理财产品都是债权转让式理财产品，收益率根据投资时间不同而各异，其最大的特点就能为投资者‘兜底’。”作为9款产品的直接“操盘者”，恒汇控股集团副总经理李泽平向记者透露，所谓的“兜底”意思是，当投资者在平台投资的理财产品未达到预期收益时，平台可为投资者提供回购服务，从而至少保证投资者“不亏本”。

　　不过，由于同一款理财产品在线上和线下购买的收益率不同（线上更高），为此，“恒创财富”平台只为线下购买行为“兜底”。

　　当然，李泽平也坦言，转型能否破解困局有待时间和市场检验，所有互联网金融平台的核心竞争力不是资产获得能力，从公司新平台上线仅20天便有130多万元的理财产品投资记录来看，市场竞争的关键始终是如何留住用户。