9月18日，途牛旅游网(博客,微博)正式宣布已获得基金销售牌照，由此，途牛旅游网成为首家拥有基金销售业务资格的在线旅游企业。同期获得独立销售资格的还有数家第三方理财公司。

　　华南一家基金公司电商部人士接受记者采访时称：“现在基金销售牌照门槛的放低，让越来越多的互联网公司都选择跨界参与进来。”但天天基金网目前超过50%的市场占有率，蚂蚁金服也强势布局基金销售，陆金所、微众银行等虎视眈眈，跨界发展的基金公司即便获得销售资格，短期内能够获得多大的市场份额，仍然要打一个问号。

　　跨界难敌理财门户

　　在获得独立基金销售资格之前，很多互联网公司往往采取“直销前置”模式，主要起流量导流作用。早在今年1月，途牛网就宣布与汇添富联手打造“途牛宝”，并挂钩汇添富全额宝货币。

　　21日记者登录途牛网官网后发现，途牛网页面上仅有25只(A、B类分开统计)基金产品。可以看到，这25只产品均为汇添富旗下，无其他公司参与。并且25只产品类型多为债券、股票和混合，且所有基金门槛均为1000元起购。

　　相比之下，早先获得独立基金销售资格后上线的天天基金网、蚂蚁聚宝和陆金所在产品数量上已经遥遥领先。

　　记者在蚂蚁聚宝APP中统计后得知，蚂蚁聚宝借助数米网的资源，早已上线接近千余只基金，并且通过数米网的合并，这部分流量将可持续地掌握在自己平台上。

　　而陆金所目前官网基金频道已有1137只产品上线，其中107只在封闭期暂停交易外，1020只产品均可实时交易。基本囊括了业内排名靠前的各家基金公司旗下产品，产品类型也覆盖了股票型、混合型、债券型、指数型以及QDII型等目前主流基金品种。

　　对比之下，途牛网和微众银行销售规模类似，主推的仍是活期货币基金，无独有偶，前期参与互联网宝类产品销售的携程网，目前仅上线两只产品。据记者了解，目前跨界较为成功的是京东，但公募基金占京东金融的销售份额也并不高。

　　无竞争力者或撤出

　　深圳一家基金公司电商总监坦言，第三方销售平台雨后春笋般地上线，其中更是有多家跨界基金销售。“同样是卖基金，这些平台的逻辑、方式和理念其实并没有太大的区别，也没有特别出众的竞争力，会有多少市场份额可以占有？”

　　而对于想要跨界的互联网企业来说，销售基金以往采用的直销前置模式，因为清查接口，有可能不能再用。近日就有媒体报道，蚂蚁普惠关闭了挖财网的接口。据了解，受此影响，一些网站前两年大力推动的宝类产品，有可能被迫下架。

　　实际上，想要切下基金销售的蛋糕，难度已经非常大。

　　根据东方财富(300059,股吧)中报显示，截至6月30日，天天基金共上线89家基金公司，2538只基金产品。共计实现基金申购及定期定额申购交易2902.92万笔，基金销售额为4305.9亿元。其中,“活期宝”共计实现销售额为2381.71亿元。

　　这样的比例，其他第三方基金销售公司往往望尘莫及，据记者了解，目前天天基金已经占据了市场超过5成以上的比例。若股市持续调整，增量基金流入放缓，预计第三方销售即便获得牌照，想做大规模也很难。