7月1日晚间，*ST元达发布公告称，红岭创投公司董事长周世平斥资3.96亿元买入三元达的控股权，新晋为大股东。业界解读，此举是为红岭创投借壳做铺垫。

　　此前有媒体爆料，周世平透露红岭创投将借壳三元达上市的消息，但被其公司予以否定。有媒体评价称，红岭创投“爱出风头”。

　　纵观整个行业，随着实力背景P2P平台数量持续增加，行业竞争日趋激烈，优胜劣汰将成为常态。由此，P2P平台刮起的营销风不断加剧，部分平台甚至偷换概念炒作，从而达到提升自己平台知名度的目的。

　　在互联网行业内，素有“好名声胜过坏名声，坏名声胜过无名声”的说法。针对P2P业内热闹不断的炒作事件，一位业内人士告诉《投资者报》记者：P2P平台的名气固然重要，但不断加强产品的优化与增强投资者的体验更加重要。

　　红岭创投“特色”炒作

　　作为一家成立于2009年的老牌P2P平台，红岭创投的一举一动都能引起业内和投资者的极度关注。

　　6月14日，周世平在某研讨会上透露，自己已经收购了一家上市公司——三元达，目前操作已经接近尾声，不日将进行公告和复牌。众多媒体纷纷跟进报道，似乎红岭创投上市近在咫尺。6天后，周世平在接受采访时却表示，“红岭创投要上市为假消息，自己的话被曲解了，”并称“公司目前无上市打算，也不存在借壳三元达的说法。”

　　如今，周世平斥资3.96亿元买入三元达的控股权，红岭创投和三元达成了兄弟关系。此前一直被当作可能联姻的两家公司，此次关系的改变，被媒体解读为“把红岭创投带进资本市场”的开始。

　　值得注意的是，红岭创投曾因大额坏账而受到投资者质疑，但最终平台用“独特”的办法解决了问题。

　　2014年8月，红岭创投的1亿元坏账风波曾震惊整个P2P行业。当时，广州地区多家大中型纸张贸易商经营出现问题，多家民企老板集体“失联”，而红岭创投也被卷入广州纸业风波。

　　今年2月，红岭创投再爆出7000万坏账风波，此次坏账由森海园林项目而起，最终，红岭创投表态将为此次坏账兜底，并承担本息兑付。

　　6月26日上午，有投资人在网贷之家社区及红岭创投社区曝料称，红岭创投“安徽9号”1.1亿元项目借款人王振国疑似携款跑路。另有爆料人士提供了有关借款人王振国携款出逃的证据照片。红岭方面也发表声明，称已经实地走访过借款企业，并表示会做好贷后管理，维护投资人利益。

　　红岭创投自创始以来，一直伴随着诸多争议，自起初提出“本金垫付”即引得众多争议，因为这样相当于将投资人的风险转移到了平台上。业内的质疑即源于此，但从另一个方面来讲，因为从危机转化的角度来说，每次事件的升级都促成了红岭创投的免费推广。

　　网贷平台过度营销

　　《投资者报》记者通过梳理发现，为了获取更多的市场与投资者，有些平台会以高息、豪礼、融资、资金托管、上市、跨界合作等理由进行营销，有时会让投资者“傻傻分不清楚”。

　　与老牌P2P平台相比，新上线的P2P平台“赢多多”则更是使出奇招——傍上银监会。今年5月，银监会的一则声明在P2P行业引起轩然大波，也将P2P平台“赢多多”一下推到众人眼前，因为该平台宣传称将办公地点设在银监会办公楼。而事实上，二者仅为邻居关系。

　　除去打监管的口号，银行更是P2P网贷善于利用的营销“利器”。此前，多家P2P公司高调宣布与平安银行合作，开展资金托管业务。但平安银行回应：“并未向任何一家P2P网贷平台提供资金结算和清算服务，也未与任何一家P2P网贷平台实现平台交易系统和银行结算服务系统的对接。”

　　随着P2P网贷发展日益成熟，关于平台上市或者被上市公司收购的炒作也越来越多地被利用。今年4月，熊猫金控在和你我贷签订股权转让协议后，一直未公布具体进展，不久后，你我贷发布消息称，拟终止资产重组。

　　无独有偶，6月7日，上市企业浩宁达拟收购团贷网股权，到6月23日，浩宁达发布公告称，其作价6.6亿人民币收购团贷网55%股权的系列计划未能实现，双方合作终止。

　　类似过度炒作的事件层出不穷。此前，曾有记者撰文指出，很多P2P平台号称估值千万级别实际融资额只有几百万元，而今年P2P企业的融资额更是高涨过亿。

　　P2P行业竞争加速

　　网贷之家联合盈灿咨询最新发布报告显示，预计2015年下半年，P2P网贷行业成交量将突破5000亿元，全年成交量将突破8000亿元，P2P网贷正常运营平台数量上升至2028家，同比增加了28.76%

　　网贷之家首席研究员马骏指出，从经济下行的宏观环境上看，中小企业经营状况令人堪忧。2015年以来新上线平台持续增加、资本不断涌入，行业竞争日趋激烈，运营不规范、实力不济的平台或将面临淘汰。

　　比起股市的大幅震荡，P2P投资可以算得上相对稳定，但投资者依然需要擦亮眼睛，做出正确的选择。一般来说，经营历史越长的平台越好，因其风控经验比较多。其次选择稳健经营的平台，超出行业水平收益率的平台需要留心。同时，关注平台的资金实力也很重要。更重要的是，P2P平台还需要严密的风控系统。