酒店营销吹起“众筹”新风 华住跨界创世界纪录
- 发布时间：2014-12-05 01:32:09 来源：北京晨报 责任编辑：毕晓娟
众筹，原意大众筹资，利用互联网传播特性向网友募集项目资金。作为国内酒店行业标杆，华住酒店集团再扛互联网大旗，利用世界纪录告诉大家，原来“众筹”还可以这么玩。
11月27日，华住酒店集团在北京金源新燕莎mall举行了世界最大的多米诺骨牌二维码世界纪录挑战并获得圆满成功，完成后的二维码面积达到106.09平方米，为当今世界上最大的多米诺骨牌二维码。活动现场，除了参与多米诺骨牌摆放的专业团队，还有北京各高校参与过多米诺挑战赛的优胜者，更有来自京城四面八方慕名而来的人们，共同见证了这项世界纪录的诞生。值得注意的是，投入到本次世界纪录挑战的骨牌全部通过华住酒店集团9月份发布的微信游戏“众筹”而来。玩家参与游戏的同时还可以百分百中奖，赢取iPad mini2，免费入住券和红米手机等奖品。此举打破了大多数众筹活动中向公众募集资金的传统方式，网友们动动手指就能成为世界纪录参与者，同时还可参与抽奖。
“众筹”最初是艺术家们为创作筹措资金的一种方式，现已逐渐演变成初创企业和个人为自己项目争取资金的方式。今年电商大战中，快消品电商平台“1号店”通过打折促销创造了进口牛奶、大闸蟹和洗发水等多个品类的“24小时单一平台销售最多”的吉尼斯世界纪录。这一活动的出现极大丰富了中国本土的“众筹”概念。而华住酒店集团此次“众筹”活动则玩转概念，颠覆传统，将“众筹”特性中的低门槛发挥到极致。
华住酒店集团再次自我突破的营销活动不仅为网友提供了一次见证世界记录的机会，同时也为“众筹”概念呈现了新的展现方式。当大多数企业还停留在传统营销的道路上，华住酒店集团已经大胆跨界用多米诺骨牌的世界纪录向公众展示着自己的企业品牌。之所以选择多米诺骨牌作为挑战的重点，在于摆放多米诺骨牌的过程中需要团队的细心配合才能获得最终成功，任何一个细节都不允许马虎。亦如华住酒店集团过去的发展道路，通过四万余名员工的共同努力和对细节的不断完善，华住酒店集团已经逐渐发展成了国内酒店集团的标杆企业。
但其实，以这种轻松的方式实现“众筹”对于华住而言已经不是新鲜事，众筹众参概念在华住由来已久。比如，华住正通过酒店设计大赛的方式征集民间“设计师”的智慧，让更多人参与到酒店的室内设计中来，进而依据大众喜好打造产品。华住所倡导的众筹众参，有效拉近了企业与消费者之间的距离感，从此企业不再高高在上，成为了大众信息的倾听者，甚至是需求实现者。
