继阿里巴巴上市之后，电商界又迎来一大事件。日前，国美在线豪砸千亿元，通过与金融机构的互联网跨界营销，直指竞争激烈的用户市场。

　　国美在线董事长牟贵先宣布到今年年底，要挤进国内电商平台前三。在短期难以撼动天猫、京东之下，国美冲刺前三，无疑要超越苏宁易购，国美在线面临挑战。

　　牟贵先接受《证券日报》记者采访时表示，电子商务泡沫逐渐被挤出，未来竞争格局充满变数。阿里巴巴上市是好事，“国美在线将以不同形式与其它银行展开合作”。

　　另据，国美在线副总裁黄向平透露，公司将很快在金融业有新动作，同时进入电商必争之地的移动电商领域。

　　牟贵先：阿里上市是好事

　　电商格局充满变数

　　国内电商竞争愈演愈烈。就在阿里递交IPO申请的前一天，腾讯宣布成立负责微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的微信事业群。

　　9月18日，牟贵先在其个人微博发布了一条博文：“1000亿元，一省到底，‘9.22’历史还在改变”。该文引发业内热议。

　　事隔四日，国美在线宣布将发售总价值近千亿元的“国酷券”（消费者使用该券购买商品时，能够再省去3%的折扣）。

　　数据显示，2014年第二季度，国美在线交易规模市场份额为2%，天猫、京东、唯品会和苏宁易购占比分别为57.4%，21.0%，3.0%和3.1%。

　　因此，想要成为业界前三，苏宁易购边成为国美在线最先要面对的对手。

　　有此雄心壮志的牟贵先也宣称国美会奋起直追。“在供应链优势上，保障低价但是高毛利，是国美在线一再降价的底气。电商平台用户市场，是电商下一步角逐的又一激烈战场。”

　　阿里上市，电商格局将如何演变成为业界关注的焦点。牟贵先表示：“未来电商格局充满变数，市场需求和用户关注点永远定不下来，阿里上市对电商业是好事，这一电商巨头的上市对国内电商格局本身不会有太大影响。”

　　平台用户市场争夺战已起

　　进军互联网金融

　　近年来，国美在线一直主打价格战，此次更是推出比价京东，宣布全网比价等策略。

　　而在电商业普遍亏损的背景下，家电本已利润微薄，国美在线推“国酷券”可谓牺牲利益之举，无形中增加成本。

　　对此，国美在线内部人士称：“借助在供应链、物流、信息系统的积累，国美在线目前在低成本运营方面有竞争优势。以物流成本为例，目前国美在线物流成本已经降至2%，而京东披露的数据则为5.5%左右。”而这个比例，恰恰是国美可以进一步降价的空间。

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启认为：“目前全球零售业哀鸿遍野，电商业竞争激烈但交出的‘答卷’并不尽如人意，能盈利的所剩无几。互联网是消费者开发商家的时代，电商抢占用户平台、用户市场争夺战暴发。国美在线再降价3%，加速竞争白热化。”

　　牟贵先表示，目前国美在线拥有完全定价权商品占50%。对于电商平台的核心竞争力，牟贵先指出，电商平台之间竞争重在看后台对商品采购整合供应链的整合能力，及获取用户能力。此次，国美在线联合民生银行、招商银行、微信支付等合作方以“国酷券”形式，展开了互联网时代的跨界营销，招募到千万新会员，就是意在抢占电商平台用户市场。

　　牟贵先还称：“国美在线将以不同形式与其它银行展开合作。”其坦言：“降价3%，国美在线基本实现零利润，让利润给消费者，而接下来国美在线将做出第二件商品九折的尝试，这是前所未有的，目标在于抢占用户市场。

　　另外，国美在线推出比价京东“贵就赔”的活动，消费者发现同款商品比京东贵就奖励100元，买贵赔300元。用户下单之后，国美在线物流体系可以实现“一日三达、精准送货、晚就赔”，超过预定送货时间，则赔偿200元。

　　国美方面披露，今年年底“一日三达”预计将覆盖到全国200个城市。

　　据数据显示，国美电器今年上半年营业收入为291.2亿元，同比上升7.4%；净利润6.9亿元，同比增长115.2%。其中，国美在线的线上交易额增加53.7%。

　　国美电器总裁王俊洲此前称，国美将继续实行线上线下的低价策略，加速电子商务及移动终端业务发展，同时开拓金融及虚拟业务。未来盈利点寄望金融及虚拟业务。

　　此前市场就苏宁、淘宝已进入的互联网金融领域的动作进行猜测，阿里系支付宝、余额宝；京东小白条、小金库；腾讯微信支付层出不穷，在这方面国美却一直秘而不宣。去年8月份国美注册“国美金融”全套域名，以及“国美金融.com”、“国美金融.cn”等国美金融系列域名。另外，“国美银行”域名、“国美银行.net”等也在当天被国美注册保护。王俊洲表示，国美正在针对互联网金融准备方案。