互联网移动端购物大战又打响，尚在PC端摸索的银行，关键时点能否跟上步伐至关重要

　　电商巨头杀入银行，银行杀入电商，双方正在进行一场激烈的厮杀。

　　目前已有10多家银行杀入电商领域，做起买卖商品的相关网站，但是目前除工行宣布旗下电商平台交易额超过千亿之外，其他平台都寂寂无声。如今，互联网移动端购物大战又开始打响，而尚在PC端摸索的银行，关键时点能否跟上步伐至关重要。

　　多家只认自家客户

　　电商试图颠覆银行，银行也在试图搅局电商，以消费应用情景黏住客户，成为互联网时代金融的杀手兵器。

　　6月16日，工行与中国建筑签署电子商务与在线供应链金融合作协议，并宣称双方要打造千亿级建筑业电商平台，首创“互联网+建筑+金融”模式。

　　工行玩电商已见成效，在银行业当中脱颖而出，旗下电商平台“融e购”已经颇具大型电商风范，其交易额已超过千亿。如果此次建筑电商平台未来再达千亿规模，那么工行电商将冲向数千亿级规模。

　　目前，四大国有银行都杀入了电商领域，招行、民生等银行也纷纷跨界进入电商行业。

　　记者先后登录多家银行的网上商城后发现，银行在打造电商平台上也是下足了功夫，不仅将商城链接放在显著位置，同时也提供多种信用卡优惠。不过，目前多家银行的网上商城都只认自家客户，消费者在持卡消费时，只能使用该行的信用卡或者借记卡进行消费。

　　多数平台还在苦苦探索

　　2014年，京东全年交易总额为2602亿元，阿里巴巴零售业务总成交额高达2.3万亿元。那么，工行的第一个目标首先是赶超京东。

　　京东一位管理人士认为，银行做电商有雄厚的资金实力，观念转变至关重要，如何找到消费者真正的需求成为核心。“有些银行电商平台还是传统金融企业的模式，与消费者有一定的距离。”

　　银行的电商则显得相对低调，绝大多数银行的电商客户和交易额都不太理想。“银行电商创新本身需要突破政策，所以很多银行是说少做多，但是整体效果还需要时间。”某股份制银行总行管理人士称，阿里当初摸索的时间更长，银行也需要一个过程，不是两三年就能够称雄的。

　　银行电商平台的模式各式各样，除多数做百货零售之外，有的做企业客户产品的导入平台，有的做信用卡积分商城，都在寻找自身的定位和方向。目前一些银行系电商平台，嵌入了产品分期付款，希望将金融功能嵌入。“这还只是开始，与一些互联网巨头相比，银行网上商城人气还需积累。”上述电子银行部副总经理认为，如何将银行的金融客户拉到该行网上商城中来，同时在商品营销价格和手法上具有竞争力，是需要解决的两大问题。

　　几年过去了，除工行电商渐成气候，更多的银行电商平台还在苦苦探索。