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银联卡春节交易创新高 跨境支付进入“战国时代”

  • 发布时间:2015-02-28 08:36:36  来源:东方网  作者:张夏楠  责任编辑:张明江

  中国银联在2月25日发布的数据显示,2015年春节期间(除夕至初六),银联卡跨行交易总金额达到2381亿元,交易总笔数2.7亿笔,相比去年春节期间(除夕至初六)分别增长16%和26%,均高于去年同期增幅。

  与此同时,银联卡境外交易笔数同比增长近50%,在韩国、中国台湾、美国等市场增速明显。盯上假日海外交易市场的还有支付宝钱包。移动支付如何切入线下市场,较量才刚刚开始。

  假日交易高涨

  根据对银联持卡人的刷卡行为分析,银联方面指出,在春节前一周境内银联卡跨行交易总金额和总笔数创下历史新高,单日交易金额和笔数峰值分别达到2129亿元和9446万笔。

  究其原因,银联方面表示一是返乡及旅游带来交通行业购票交易增长,二是年货采购带来购物类交易增长。另外还有准备红包带来的取款需求。

  而在春节期间,用餐、购物、旅游等仍是消费的主要方向。春节7天,餐饮类刷卡交易额同比增长14%;超市、大型家电、日用百货等行业交易总额同比增长27%;旅行社、大型景区售票商户交易额同比增长88%,航空、铁路和公路客运类购票交易总额则增长58%。

  相比于境内市场,跨境交易的竞争火药味更浓。对比今年春节的营销大战不难发现,跨境交易已经成为机构争相布局的新热门。

  早在2月4日,中国银联旗下负责国际业务的子公司银联国际宣布在30个国家和地区启动为期1个月的春节假期特惠计划。优惠内容包括最高20%的商户折扣、最高6%的旅行社用卡返现和银联信用卡境外消费5%-10%的返现。

  2月10日时,支付宝也宣布了跨境O2O大促计划,在韩国、泰国、新加坡、中国香港和中国澳门等5个国家和地区使用支付宝钱包,或用支付宝钱包购买的海外交通卡付款,均可打5折。另外如海外退税业务则是自去年7月起便已推出。

  这也是支付宝在国内“双12”促销之后,再次以大规模补贴的形式进入线下支付市场。

  银联方面称,在韩国、中国台湾、美国等多个受理环境好、专属优惠多的市场,银联卡交易量高速增长。但具体的交易数据并未披露。

  记者在2月26日向支付宝方面询问春节期间跨境交易具体情况时,也被告知并无可供披露的数据。而支付宝的微博账号在2月21日及23日时仍在发布支付宝钱包在海外的营销活动现场照片,内容是在韩国购物使用支付包钱包可获退税金翻倍,200元封顶。

  布局跨境交易

  早在去年年底,中国银联董事长葛华勇首次在公开场合发言,就提到了跨境支付与线上支付、移动支付会是支付变革的新趋势,也是银联之后的工作重点。

  今年1月出席在香港召开的亚洲金融论坛,葛华勇回顾称银联国际化步伐正是在2004年从香港起步。他表示,未来银联将通过更市场化的经营理念,更完善的运作机制,更高质量的服务水平,实现“全球网络、国际品牌”的愿景。

  银联国际也是在2012年时才从原先的国际业务部升级为子公司。目前银联境外受理网络已延伸到150个国家和地区,并通过合作机构在30个国家和地区发行了银联卡超过3500万张。而银联卡所覆盖的国家及地区还在扩大。

  此外,银联也在借助“一带一路”战略,在沿线国家积极布局。去年11月,银联总裁时文朝在哈萨克斯坦宣布成立分公司,专注中亚市场业务发展。目前为止,“一带一路”所涉及的国家中,巴基斯坦七成ATM和近九成POS可用银联卡。蒙古几乎所有POS和ATM都受理银联卡。东南亚10个国家和地区开通了银联卡业务,新加坡几乎所有ATM和超七成商户都受理银联卡,马来西亚、泰国、菲律宾、越南的ATM覆盖率也达到九成。阿塞拜疆、土耳其等国家的银联卡受理也在不断扩大。

  银联急于海外扩张,其他的国际卡组织是其主要竞争对手。成立于1977年Visa目前已覆盖全世界200多个国家和地区,拥有数千万家签约商户。根据Visa 2013年的一项调查报告显示,中国游客的平均海外旅游花费排名全球第三。Visa显然不愿错失这个人群。

  今年春节期间,Visa也推出了全球十余家DFS门店刷卡满额最高获赠50美元的优惠。2014年春节也有对Visa信用卡持卡人在中国香港和日本购物时的优惠。

  而从2013年至今,国内也有22家第三方支付机构获得跨境外汇支付业务资格;5家机构获人民币跨境支付试点。支付宝便是其中之一。但据记者了解,与银联国际相比,支付机构的“势力范围”仍以港澳台地区及东南亚国家为主。

  比覆盖地区,支付机构显然不是强项。支付宝春节期间的跨境O2O是以移动支付作为突破口,选择了国内用户最熟悉的几个出境目的地。与境内的红包活动相呼应,全力推广移动端的支付宝钱包。

  早在“双12”期间,支付宝钱包在部分城市的商场、超市推出购物打5折,优惠50元封顶的活动。以移动支付工具切入线下收单市场,有支付行业的人士对此表示,大力补贴进入线下市场如果只是短期的促销,以培养消费习惯,吸引合作商家及用户,或许并无不可,但如果是长期行为就值得再商榷。

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