TCL集团内部人事又迎大动作。

　　四年前TCL多媒体高管调整一幕重现。据悉，近日TCL多媒体召开全球经理人视频会议，宣布薄连明被任命为TCL多媒体策略执委会主席，代表董事会参与战略决策并督促执行。郝义仍任多媒体CEO，李东生不再兼任多媒体董事长。同时，2010年先于于广辉去职的原中国业务中心总经理韩青回归，出任多媒体战略中心总经理。

　　上述消息在记者采访中已被TCL方面证实。一位TCL高管表示，薄连明将代表董事会参与TCL多媒体战略决策并督促执行。而在新一轮任命后，TCL多媒体业绩被TCL集团董事长李东生寄予厚望。

　　新人事任命:薄连明进入TCL多媒体

　　TCL高管对薄连明进入TCL多媒体，代表TCL集团董事会参与战略予以证实。TCL多媒体一直在TCL集团中处于举足轻重的地位，彩电销量一度排名全球第三，仅次于三星、LG，然而近年来业绩一直表现不佳。据悉，在此次任命过后，TCL集团希望新管理团队可以拯救TCL多媒体于水火。

　　在此之前，TCL多媒体几经换帅。四年前，TCL多媒体CEO于广辉先生因业绩原因自愿引咎辞去TCL多媒体CEO一职，由TCL集团执行董事、高级副总裁赵忠尧先生接任。当时，仅上半年TCL多媒体实现销售收入107.42亿元，同比增长7.5%，净利润为-2.93亿元。因市场误判而大量囤屏和渠道压货等原因导致业绩失色，时任多媒体CEO于广辉上任仅一年便黯然去职，回归其原AV事业部(2013年分拆在香港以通力电子名字上市)总经理岗位。

　　去年8月，赵忠尧辞任公司执行董事及首席执行官，郝义任公司执行董事及CEO。而在此之前，郝义主管TCL海外业务。

　　据TCL集团此前发布财报显示，今年前三季度实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%;实现净利润30.1亿元，同比增长72.8%。预计2014年TCL集团实现净利润41亿元—43亿元，同比增长42%—49%，第四季度华星光电和通讯业务盈利能力进一步提高，TCL多媒体全年度经营同比有所改善。

　　TCL多媒体电子前三季度营收187.1亿元，净利润1.84亿元，同比增加盈利1.58亿元。目前，TCL集团主要利润贡献来自于华星光电，集团也一直希望将多媒体能够摆脱困境。

　　多媒体品牌转型

　　今年以来，TCL围绕“双+”战略转型，TCL多媒体电子组建了互联网事业部，整合TV+智能电视、七V智能机顶盒、游戏主机、游戏附件和行业智能定制业务等终端资源与视频、游戏、教育等内容资源，尝试建立新的用户运营模式。

　　年初，TCL集团正式发布了互联网转型下的全新战略—“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。为推动“双+”战略落地，TCL多媒体实施娱乐化转型，喊出“娱乐本该如此”的口号。TV+家庭娱乐电视产生，TV+成为一个服务平台—整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等，覆盖了影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容。

　　郝义认为，彩电要回归娱乐本质，其设计、功能、内容、服务都要与娱乐理念结合，在转型中实行后向收费的运营模式。

　　业内人士认为，TCL作为传统彩电企业，需要对品牌形象进行再造，让年轻群体对TCL彩电建立信心，让品牌年轻化，给品牌赋予互联网基因。过去一段时间，TCL多媒体在品牌年轻化上发力，取得一定成效，然而还需在提升产品经营业绩和盈利能力上有突破性进展。

　　纵观上半年中国彩电行业低迷，三季报主流彩电上市公司的大部分出现业绩下降，整个彩电市场环境发生巨大变化。今年前三季度，海信实现收入210.9亿元、净利润9.2亿元，分别同比增长2%，、下降18%。康佳上市公司实现营收134.68亿元、净利润4757.9万元，同分别减少7.42%、增长14.45%。

　　业内观察家刘步尘认为，彩电企业面临生存困境，有着不可避免的客观原因:“移动互联网暴发对电视生存空间形成极大的挤压，用户通过手机、平板实现对信息的索取，对电视依赖度急剧下降，目前国内彩电市场盘子在萎缩;乐视电视自从去年上市以后，连续打价格战，客观带动中国整个电视产品价格降价，打破中国彩电行业多年来形成的盈利生态，造成企业利润大量流失;同时，互联网视频快速发展，视频内容的丰富挤压电视的娱乐空间。”

　　去年以来，中国面板产业出现上升势头。国外面板产能下降，对于中国面板产业需求量增加。同时面板关税提高，客观扶持中国面板产业发展，导致中国企业向海外面板采购减少，部分产能转移到国外。华星光电业绩表现良好，为TCL集团贡献大部分利润。

　　“整机和面板息息相关，此次TCL集团对薄连明的任命，亦是希望其能实现多媒体和华星光电资源的整合和共享。”刘步尘如是说。