关注药店系列：网上售药多渠道放流

　　“对于处方药来说，网售解禁是大利好。2015年如果处方药网售开放，天猫医药馆至少200%以上增长，解禁300亿年销售规模。B 2C官网超过100亿可期。两者相加约400亿规模可期。”广州快货电子商务有限公司董事长廖光会如是分析。

　　令廖作出上述判断的一个重大趋势，就是国家食药总局今年5月28日发布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，其中明确提出了处方药网络销售的方向，并提出了销售者资质、监管和法律责任等具体措施。而目前，这一新政正出台在即。依照消息人士的说法，这一新政最快将于2015年元旦后获批。此外，由于国内最大的医药垂直电商之一七乐康自爆获得国内首个医药物流牌照批复，业内普遍预计“好事将近”。

　　新政审批在即

　　医药电商多年来的禁地有望在近期被正式突破。

　　在本月召开的“互联网药品经营与监管高层论坛”上，国家食药总局一位官员透露，国家食药总局将在近期的局长办公会讨论《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，若获得通过，这一办法将会以部门规章的形式发布。

　　依照业内的初步统计，今年医药电商市场容量进一步扩大，全年销售规模将达到100亿元。然而，相比于医药流通领域2013年1.3万亿元的总规模而言，医药电100亿元的规模仍然非常小，无法对医药流通格局形成冲击。

　　有统计数据显示，美国网上药店的销售规模目前已占到整体销售规模的30%左右，日本和欧洲的这一数据分别是17和23%。而国内药品网络销售0.5%的现状让越来越多的资本瞄准了这一领域。

　　继在河北石家庄推“阿里健康”A PP，欲通过处方电子化打通药店接单新渠道后，12月16日，香港上市医药零售商金天医药公告宣布与阿里健康达成合作，将在东北三省率先推行“处方电子化”，通过移动互联网医药电商运营模式打造未来结合线上线下的大健康平台。

　　而主要的合作模式同样是用“阿里健康”A PP，令消费者可以在医院看病后，将处方拍成照片发到手机上，等待合作药店报价，再根据价格、品牌、服务等进行选择并完成交易，付款后药店将会送药上门。

　　利好信号迭出

　　事实上，除了《互联网食品药品经营监督管理办法》将加速出炉外，与处方药网售周边配套有关的政策也在逐步到位。

　　国内最大医药垂直电商七乐康近日宣布，成立广州七乐康现代医药物流有限公司，并在今年年底开始在大本营广州率先试点。而其之所以敢如是布局，是因为拿到了“国内首张医药B2C物流牌照”的批复。

　　七乐康物流中心相关负责人告诉南都记者，药品作为特殊的产品，对物流条件要求相对较高，整个仓储、运输、配送等物流领域都必须在符合国家《药品经营质量管理规范》(GSP)的标准下进行。而目前绝大部分物流企业不具有配送药品的资质。随着明年处方药网售开禁，物流将成为一大制约因素，很多对温湿度有要求的药品配送将遇到困境。医药B2C物流牌照对电商的发放，将解决上述难题。

　　如何消化成看点

　　据接近七乐康的人士透露，七乐康之所以在此阶段申请牌照并布局自营物流，意图十分明显，即为了元旦后网售处方药政策出台做准备。

　　当然，在做准备的还有其他医药分销企业。九州通旗下好药师方面日前也对外透露，公司为迎接处方药政策红利也已经在仓储、物流方面有所布局。据悉，目前，九州通在全国已拥有57个大仓，将随着业务的拓展，不断在全国各地建新公司，开设新的仓。

　　但也有分析认为，处方药网售一旦开放，外加阿里健康抢电子处方业务的试水扩大，医药行业如何有序消化这一重大变革将是一大考验。

　　广州有医药公司的负责人即告诉南都记者，阿里健康如是布局电子处方抢单业务，将是一次革命性的举措。这将意味着医院药房被逐渐架空，医院、医生与药房之间的利益关系有望逐步被切断。但这一旨在落实真正意义上的“医药分开”的举措，对于医院和医生而言都是一次大挑战。而这一挑战在卫生总费用投入未到位之前，短期尚难以完全消失。

　　一位接近南方医药经济研究所的专家更是直言，医药零售一旦接轨电商平台，即将意味着医药行业销售渠道扁平化的真正开端，代理商衰落、厂家面对网上终端直供将是大势所趋。由于社交平台“资讯充足、信息透明”的性质，未来药品价格透明，降价成风将是可以预见的。

　　至于物流方面，现有以第三方为主的药品配送体系能否跟上放开的要求，有待考验。“自建物流的配送成本会比第三方高出好多，我们用自己的物流光配送费每单至少在9-10元，那些准备烧钱自建物流的电商能否扛得住也值得关注。”上海一家医药类电商的相关人士如是告诉南都记者。

　　据悉，在七乐康宣布自建物流之前，北京金象网在2012年就宣布推“金象一小时”，当天1小时内送达。但现在“金象一小时”已经销声匿迹。

　　不过，南都记者也注意到，已经宣布自建物流的七乐康董事长石振洋则颇有信心，在其看来，在目前的情况下，B2C医药电商的物流还处在一个初始阶段，各大物流快递公司还没有在此方面进行布局和发力。一方面由处方药网上销售的政策还没有放开，市场暂时的需求非常少；另一方面国内的冷链物流的发展水平和质量还有待大幅度提高。在这样的情况下后来者具备了爆发和成长的新机会；处方药的万亿市场总量，即使是1%流入到网上销售那也是百亿的规模，而这些医药的配送最终都要用物流去实现，市场的需求也就可想而知了。

　　相关数据

　　处方药网售政策是资本关注焦点

　　据中国电子商务研究中心的数据显示，2010年～2013年，我国医药电商规模年均增速达到250.35%，而目前国家食药监总局登记在册的网上药店共有255家，实际开展业务的网上药店也高达132家。

　　国内医药电商主要有4种模式，以天猫医药馆、京东为代表的第三方平台；以健一网、七乐康为主的独立垂直电商；医药流通环节介入的企业，如一心堂、九州通好药师；传统医院、传统企业和HIS(医院信息管理系统)厂商的整合。

　　目前，上述四大类医药电商都在为一个即将出台的新政而战，而处方药网售政策是资本关注的焦点。如果处方药网售放开，市场预期值达1万亿元的处方药将有30%转投线上，市场规模或达到3000亿元。