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智能手机业务遭两面夹击 三星电子股价创两年新低

  • 发布时间:2014-09-26 07:35:00  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:陈晶

  受首要竞争对手苹果新款iPhone上市前三日销量即突破1000万部,以及多家机构分析师下调盈利预期影响,韩国电子巨头三星电子股价23日下跌2.3%,24日再跌0.95%至115万韩元,创下2012年7月以来最低水平。

  分析人士指出,三星电子最为倚重的智能手机业务目前正遭遇中国手机厂商以及苹果公司“两面夹击”的阵痛,形势非常严峻,如果三星电子不能推出具有创新力和竞争力的新产品,或者成功进行战略转型的话,恐怕很难扭转当前颓势。

  业绩前景悲观

  今年第二季度,在中国、印度等地的智能手机市场上,三星电子已经被一些规模略小的竞争对手所超越。而随着更重要的竞争对手苹果日前宣布,最新推出的iPhone6与iPhone6 Plus在上市前三日的销量就突破千万部,创下苹果系列手机的销量纪录,三星电子在大屏智能手机市场份额上领先苹果的优势正明显缩小。

  彭博社在过去四周内对36位全球电子产品分析师的调查显示,他们平均预计三星电子第三季度运营利润将较第二季度下降12%至6.5万亿韩元(约合62亿美元).

  三星集团旗下的三星证券公司则将三星电子本季度的运营利润预期从5.7万亿韩元大幅下调至4.7万亿韩元(约合45亿美元),下调幅度达到17.5%。三星证券在最新发布的研报中指出,下调三星电子营业利润预期的主要原因是该公司手机产品销售疲软,而半导体业务亏损料将扩大。“三星电子的智能手机吸引力出现明显下降,主要原因是中国手机厂商的高端智能手机表现抢眼,此外苹果两款新手机的预订量惊人地强劲。”

  现代证券公司的预计更为悲观,其表示,为稳固市场份额,三星电子将继续加大市场营销开支,因此预计三星电子第三季度运营利润将仅为4.2万亿韩元。

  联昌银行分析师认为,在成长更快的中低端市场,三星电子可能别无选择只能大幅降价,来追赶华为和联想等中国竞争对手的脚步。虽然如此做将有助于保住三星电子的市场份额,但也会挤压利润率,从而在短期内拖累公司获利回升的进程。

  亟待转型创新

  大信证券分析师在最新研报中强调,三星电子上季度运营利润仅为7.19万亿韩元,是自2012年第二季度之后其单季度运营利润首次跌至8万亿韩元以下,而目前来看其本季度情况会更糟,其要面对更多对手的竞争,特别是第三季度通常是制造商发布新品的高峰期,在此背景下,三星电子需要考虑产品和服务的创新。

  高盛集团分析师指出,本周三星电子4.7英寸的Galaxy Alpha新手机将在美国销售,此外Note4也有望在下个月进入美国。因此未来几个月,三星的销售数字将有所好转。不过三星的旗舰手机Note4,很难实现苹果两款新手机前三日就突破1000万部的销量佳绩。

  美国科技媒体The Verge的评论指出,中国等地的手机厂商,正在蚕食三星电子和其他厂商的智能手机份额,而三星电子被蚕食的份额也最多。当前,三星电子的股价和盈利水平双双下滑,尽管总体而言其利润规模仍然十分可观,但也需引起足够的重视。目前的场景也曾经发生在当年的智能手机领先者HTC身上,在“好日子”结束后,HTC状况越来越糟糕。面对HTC等对手的前车之鉴,三星电子应该有所醒悟,在利润大幅暴跌变成现实之前,应该快速采取措施,开始转型和创新。

  业内人士指出,实际上三星电子已经开始积极拓展其它业务,希望尽快摆脱当前颓势,特别是减轻对智能手机业务的依赖,例如近期三星电子开始向可穿戴型设备等业务上投入更多精力。

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