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电商口水大战双十一商标 商标有被撤销风险

  • 发布时间:2014-11-03 09:20:00  来源:长沙晚报  作者:李金  责任编辑:陈晶

  临近双十一,与往年不同的,今年光棍节各大电商不仅要绞尽脑汁搞促销,还要舌战“双十一”商标,泛起口水涟涟。原来,就在大家按部就班地主打“低价”、“真品”来吸引消费者眼球时,阿里巴巴竟出奇招,把“双十一”注册了商标,并不让其他电商使用相关字眼做宣传。一时间其他电商紧急修改双十一的宣传文案,并口头讨伐阿里巴巴的行为违反了互联网的开放精神。这也引起了广大网友的热议,“倒阿里”派和“挺阿里”派唇枪舌战,也有很多消费者表示:咱谁家好就买谁家的。

  事件:“双十一”竟成阿里的了?!

  近日网络上流传着一份据说是阿里对外发布的《通告函》,主要内容是阿里要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容,称“双十一”是其注册商标,否则构成侵权。

  昨日,记者在网上找到一份盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的《通告函》,函上内容为:阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

  对于此通告函的真实性,记者向阿里巴巴相关人士进行核实,但阿里方面并未对此作出回应。

  记者通过查询中国商标网发现,“双十一”商标一共有18个之多,阿里巴巴集团控股有限公司2012年12月获得其中的三个,分别是第35类、38类和41类,涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训、娱乐和文体活动等行业。除此之外,阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。

  同行:电商圈纷纷暗暗不爽阿里

  “阿里注册商标”一石激起千重浪,导致很多电商不得不临时更改宣传方案,不爽阿里。

  就这份《通告函》,京东通过微信公众号“京东黑板报”发布声明,虽未直接点名,但是称某电商企业是“借法律之名,行垄断之实”。

  “‘双十一’,已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”京东方面指出。

  随即,京东还顺势宣传了自己“创立”的618购物节,称“京东在明年及未来的618店庆营销活动中,仍会敞开胸怀,热忱邀请友商同仁共同参与”。

  另一家电商巨头苏宁易购也对“双十一”商标事件公开回应称,“公司也曾策划‘挑战双十一’的广告,但我们对互联网各种不正常的竞争行为早有预案,最终选择了沿用以我为主的‘第二届O2O购物节’,主打‘击穿五折,疯抢六天’,从商品数量、价格力度、活动时间、服务保障上,从市场竞争法则而不是口水战上去挑战双十一。”

  垄断: 商标有被撤销风险

  不管是针对京东一家还是针对其他所有电商,阿里这一招打得出其不意,让很多电商也连累其中。但阿里自己也清楚,商标可以控制,但阻挡其他电商参与到双十一网购节是不现实的。

  从法律法规方面来看,虽然阿里可以申请汉字“双十一”作为商标,但无法申请“11.11”数字,且公共节日也不允许注册成企业商标,所以“光棍节”也不会被抢注。

  而据中国电子商务研究中心特约研究员、浙江天册律师事务所姚小娟律师对媒体表示,阿里需要注意的是:首先,“双十一”本身是一个臆造词,具有显著性,不能否定它为合法的注册商标;其次,“双十一”商标不能阻止他人的合理使用,比如商品和服务的通用名称,“双十一”经阿里推出以来,已经成为从网上延伸到网下的购物狂欢代名词,这是否会导致“双十一”通用化;第三,“双十一”商标已然注册,但也要防止商标使用过程中淡化为通用名称。

  显然,经过5年时间的发展,“双十一”已经成为整个电商行业公认的网购狂欢节。而依据商标法,商标一旦淡化为通用名称,就可予以撤销,任何单位或个人都可以向商评委提出申请。针对阿里巴巴注册的“双十一”商标,后续极有可能被其他电商网站或者个人提起商标撤销程序。

  消费者:谁家好就买谁家

  倒阿里派:

  3808174:以前对阿里巴巴的印象还不错,但是通过这次把这种具有特殊含义的日期作为商标,觉得不妥,有损阿里的形象。

  藏匿心头:靠这种花样赚钱,可见阿里巴巴之狭隘。

  所谓的高傲:静待阿里没落的开始。开放精神的网民养大了它,它却成为开放精神的扼杀者。网民可以告阿里吗?养大了就成为流氓了。

  支持阿里派:

  人定胜天:本来就是人家发起的。你剽窃人家点子,还不能有点反击了?有本事自己创造一个啊。

  月晓新城:商标注册是一种品牌保护的商业规则,阿里这么做,是出于品牌战略的严谨性。苹果是世界的苹果,但其商标上遇到了多少拦路虎,花了多少冤枉钱,前车之鉴,后事之师。

  马先生:“双十一”最早就是淘宝炒出来的概念,马云抢注理所当然。

  中间派:

  黄山谷:不在乎谁家挂的“羊头”漂亮,只比较谁家的“肉”货真价实;不追捧商家人为注水炒作,理性消费,平平淡淡才是真。

  郑女士:“双十一”就是看商品折扣力度和服务态度,谁家更优惠服务更好,就去谁家买东西。

  李女士:管“双十一”是谁家的,哪家便宜又保证真品,我就买哪家的。

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