临近双十一，与往年不同的，今年光棍节各大电商不仅要绞尽脑汁搞促销，还要舌战“双十一”商标，泛起口水涟涟。原来，就在大家按部就班地主打“低价”、“真品”来吸引消费者眼球时，阿里巴巴竟出奇招，把“双十一”注册了商标，并不让其他电商使用相关字眼做宣传。一时间其他电商紧急修改双十一的宣传文案，并口头讨伐阿里巴巴的行为违反了互联网的开放精神。这也引起了广大网友的热议，“倒阿里”派和“挺阿里”派唇枪舌战，也有很多消费者表示：咱谁家好就买谁家的。

　　事件：“双十一”竟成阿里的了？！

　　近日网络上流传着一份据说是阿里对外发布的《通告函》，主要内容是阿里要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。

　　昨日，记者在网上找到一份盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的《通告函》，函上内容为：阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

　　对于此通告函的真实性，记者向阿里巴巴相关人士进行核实，但阿里方面并未对此作出回应。

　　记者通过查询中国商标网发现，“双十一”商标一共有18个之多，阿里巴巴集团控股有限公司2012年12月获得其中的三个，分别是第35类、38类和41类，涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训、娱乐和文体活动等行业。除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。

　　同行：电商圈纷纷暗暗不爽阿里

　　“阿里注册商标”一石激起千重浪，导致很多电商不得不临时更改宣传方案，不爽阿里。

　　就这份《通告函》，京东通过微信公众号“京东黑板报”发布声明，虽未直接点名，但是称某电商企业是“借法律之名，行垄断之实”。

　　“‘双十一’，已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”京东方面指出。

　　随即，京东还顺势宣传了自己“创立”的618购物节，称“京东在明年及未来的618店庆营销活动中，仍会敞开胸怀，热忱邀请友商同仁共同参与”。

　　另一家电商巨头苏宁易购也对“双十一”商标事件公开回应称，“公司也曾策划‘挑战双十一’的广告，但我们对互联网各种不正常的竞争行为早有预案，最终选择了沿用以我为主的‘第二届O2O购物节’，主打‘击穿五折，疯抢六天’，从商品数量、价格力度、活动时间、服务保障上，从市场竞争法则而不是口水战上去挑战双十一。”

　　垄断： 商标有被撤销风险

　　不管是针对京东一家还是针对其他所有电商，阿里这一招打得出其不意，让很多电商也连累其中。但阿里自己也清楚，商标可以控制，但阻挡其他电商参与到双十一网购节是不现实的。

　　从法律法规方面来看，虽然阿里可以申请汉字“双十一”作为商标，但无法申请“11.11”数字，且公共节日也不允许注册成企业商标，所以“光棍节”也不会被抢注。

　　而据中国电子商务研究中心特约研究员、浙江天册律师事务所姚小娟律师对媒体表示，阿里需要注意的是：首先，“双十一”本身是一个臆造词，具有显著性，不能否定它为合法的注册商标；其次，“双十一”商标不能阻止他人的合理使用，比如商品和服务的通用名称，“双十一”经阿里推出以来，已经成为从网上延伸到网下的购物狂欢代名词，这是否会导致“双十一”通用化；第三，“双十一”商标已然注册，但也要防止商标使用过程中淡化为通用名称。

　　显然，经过5年时间的发展，“双十一”已经成为整个电商行业公认的网购狂欢节。而依据商标法，商标一旦淡化为通用名称，就可予以撤销，任何单位或个人都可以向商评委提出申请。针对阿里巴巴注册的“双十一”商标，后续极有可能被其他电商网站或者个人提起商标撤销程序。

　　消费者：谁家好就买谁家

　　倒阿里派：

　　3808174：以前对阿里巴巴的印象还不错，但是通过这次把这种具有特殊含义的日期作为商标，觉得不妥，有损阿里的形象。

　　藏匿心头：靠这种花样赚钱，可见阿里巴巴之狭隘。

　　所谓的高傲：静待阿里没落的开始。开放精神的网民养大了它，它却成为开放精神的扼杀者。网民可以告阿里吗？养大了就成为流氓了。

　　支持阿里派：

　　人定胜天：本来就是人家发起的。你剽窃人家点子，还不能有点反击了？有本事自己创造一个啊。

　　月晓新城：商标注册是一种品牌保护的商业规则，阿里这么做，是出于品牌战略的严谨性。苹果是世界的苹果，但其商标上遇到了多少拦路虎，花了多少冤枉钱，前车之鉴，后事之师。

　　马先生：“双十一”最早就是淘宝炒出来的概念，马云抢注理所当然。

　　中间派：

　　黄山谷：不在乎谁家挂的“羊头”漂亮，只比较谁家的“肉”货真价实；不追捧商家人为注水炒作，理性消费，平平淡淡才是真。

　　郑女士：“双十一”就是看商品折扣力度和服务态度，谁家更优惠服务更好，就去谁家买东西。

　　李女士：管“双十一”是谁家的，哪家便宜又保证真品，我就买哪家的。