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揭秘互联网美女经济背后的红灰世界:荷尔蒙产业(3)

  • 发布时间:2014-08-04 07:55:47  来源:京华时报  作者:佚名  责任编辑:陈晶

  □反思

  探寻美女经济的正道

  美女经济在网络世界大行其道,并将加速渗透线下,备受争议的美女经济,如何走向正道?

  1 女性玩家市场值得挖掘

  研二生小张是典型游戏达人,但他很少会参加游戏展会,他觉得展会上"杂人太多"。小张说,现在很多游戏展,理论上游戏应该是宣传主角,但有些厂商把Showgirl当成了最大卖点。“明明好多人不是游戏受众,还非得来挤来挤去,最后他们也只是拿着Showgirl的照片回家。”

  对于小张的看法,某首次参展的游戏厂商的负责人表示,虽然游戏公司营收主要依赖的是真正的重度玩家、高端付费人群,但是游戏厂商需要不断提高产品知名度,不断吸引潜在玩家形成新的付费人群,这时候Showgirl是重要筹码。

  艾媒咨询CEO张毅介绍,在游戏体验中,男性付费意愿更高,男性付费用户与女性付费用户比例基本能在8:2左右。这样就导致展会中,主要打美女牌来吸引男性玩家。从游戏类型上看,以前主要是集中在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏),内容更加暴力,但随着游戏的不断发展,如今也逐渐开始流行养成类、卡牌、益智类等游戏,并且依靠社交属性进行传播,如FlappyBird、围住神经猫等,这类对女性的吸引力更大。

  张毅表示,未来女性付费玩家将成为游戏产业的重要增长点,游戏厂商应该在题材和游戏收费模式上做出探索和创新,迎合和满足女性玩家需求,引起她们情感上的共鸣。只有照顾好各个玩家群体的体验,最后产品的收入才能够滚滚而来。

  2 规范化专业化值得期待

  在ABD爱梦娱乐大数据CEO雷鸣看来,美女经济就是注意力经济,其实传统娱乐商业是借助电影、音乐、绯闻等介质来形成注意力,而Showgirl更多的是靠外表。这种方式简单直接,但略显粗暴,满足了隐藏在游戏世界内部的对性与暴力的幻想。

  雷鸣说,互联网的特质注定了美女、暧昧经济客观存在,非常正常并且无法阻挡,像游戏Showgirl的模仿对象就是欧美和日本的游戏界。不过,表演体现出的Cosplay文化差距也反映出我国和发达国家有一定差距。在互联网放大之下的美女经济,备受诟病的其实是台面下的价值取向,过度炒作和拜金之风。

  观众网CEO、观众研究院秘书长张拓指出,目前游戏行业的美女经济处于初级阶段,推广主要是通过两种方式,一是满足网络媒体的猎奇心态,二是美女所属模特公司和游戏厂商自己进行包装,“目前推广效果也不好,并没有将游戏与美女经济很好结合,厂商应在游戏产品和美女的契合度上下功夫,把握好尺度。”

  张拓表示,中国文化行业影视行业尚在发展期,目前大都还是商家主动挖掘美女,或者一些低端模特公司负责接洽。这些公司目前并不具备议价、创新、培养能力,因此展场Showgirl靠脸吃饭,生命周期也相对较短。“由于演艺和展场的行业属性不一样,需要一定的综合素养和演艺基础以及专业包装,目前并未看到成功的跨界案例,车模兽兽也不成功。”在张拓看来,以游戏Showgirl来说,未来可尝试拓展多种发展方向,向游戏销售行业拓展,或通过更好的形象转型微电影、电视行业,出专辑等等,或者塑造自己品牌,升级为游戏职业代言人,成为游戏内明星。

  张拓说,随着互联网行业的发展,尤其是游戏行业的发展,和动漫产业影视产业不断融合,未来肯定会诞生专业培训包装机构,从而再进行规范阶段和产业化阶段,这也能给草根美女创造更多的机会,草根美女经济达到专业化和规范化或许还需要五年左右时间。“现在看,互联网行业美女经济,对传统影视业里的美女经济并没有形成太大的影响。”他表示,美女经济以前主要针对时尚圈和传统影视圈,这些领域和游戏圈相对割裂,艺人在影视圈很火但并不会跨界。但随着国内游戏贡献越来越高的产值,也有越来越多的艺人如林志玲开始转向游戏领域代言游戏产品、演唱游戏歌曲。美女经济首先在游戏行业正大光明地得到释放。

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