11月5日，由中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合主办的“2014彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电行业研究发布会”在北京召开。会上，有业内人士表示，随着平板显示技术的快速变化，中国彩电业也迎来新一轮的产业链整合，预计2015年面板供需将呈现总体平衡态势。

　　智能电视游戏盈利模式可借鉴网游

　　随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电业也迎来新一轮的产业链整合。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示，从2014年第二季度开始，供需开始出现结构性紧张，面板价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势总量基本平衡，但腾挪空间不大，关键节点不可避免的将会出现缺货现象。

　　进入2014年，智能电视大屏幕的发展趋势为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验，随着智能电视技术水平的提高，重度游戏将逐渐登上电视屏幕。数据显示，目前，由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个，2014年上半年游戏厅下载量前3名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏。用户需求呈现多样化，2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大，2017年规模或超300亿。

　　对此，勾正数据分析师李灌竹表示:“智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题，欲突破这瓶颈，研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权，盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。

　　“行业跨界 品牌谋变”引领趋势

　　进入2014年，彩电和IT企业跨界竞合加速，电商、O2O、三四级市场活跃度提升，在新的竞争及市场环境下，如何增加企业的产品力，做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的好的电视产品，进一步升级彩电的产品结构成为焦点。对此，奥维咨询(AVC)方面认为，中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力，并在保证利润的前提下，通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

　　有专家表示，在渠道方面，农村市场原有分销体系将会向零售体系转化，随着国家城镇化建设的推进，农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%，按照国家新型城镇化规划，2017年，城镇市场规模将为农村市场的3倍，2020年城镇化率将达到60%。

　　“交通网络基础建设快速发展，缩短了农村分销层级和渠道距离，零售能力要求提升。电子商务的发展也打破了四级分销价格体系，加速分销体系转变。企业应抓紧时间布局农村市场”上述专家强调。