美国快餐巨头汉堡王对麦当劳抛橄榄枝
- 发布时间：2015-08-31 14:51:00 来源：新华网 责任编辑：李春晖
据新华社“新华国际”客户端报道，“今年的国际和平日，让咱俩麾下头牌合体，把手言欢可好？”美国快餐连锁巨头“汉堡王”(Burger King)26日在《纽约时报》刊登整版广告，对快餐业“江湖老大”麦当劳公开喊话。
在这个以《致麦当劳叔叔的公开信》为噱头的广告中，汉堡王伸出橄榄枝：汉堡包大战应该停止了！至少，在9月21日“国际和平日”这一天。汉堡王建议当日让两家的招牌产品“皇堡”(Whopper)与“巨无霸”(Big Mac)合体，成就一款名为“McWhopper”的超级汉堡！(小编不知如何翻译，且将这朵未出生的奇葩唤作“吾皇万岁”堡，期待小伙伴们的神回复。)
“皇堡”诞生于1950年代中期，正好赶上1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。它的口号是：“汉堡越大，汉堡越好”，以及“请用双手拿”。
而在中国更深入人心的是抢先打入国内市场的麦当劳巨无霸。不过它出生于1968年，比起“皇堡”来可是小字辈。但“后生仔风头劲”，麦当劳曾推出号称有15层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。巨无霸的制作与供应在全球麦当劳餐厅大同小异，不过价格则因各地消费情况不同而有所差异。例如：美国约为2.7美金，中国大陆为1.78美金。根据此特点，经济学甚至延伸出“巨无霸指数”来反应各地金融及物价状况。
话说又回来，汉堡王在广告中称此举感应于联合国国际和平日的口号——“和平一日”，“这一日谁是你最想握手言和的人？”
汉堡王建议，9月21日当天，在两个公司位于亚特兰大的总部之间找一处地点，“你带上你的人，我带上我的人”，将两家的汉堡配方合并，共同创作“吾皇万岁”堡，“让我们用牛肉(beef)停止怨怼(在英文中也是beef)”！
不过久经沙场的麦当劳叔叔对于汉堡王这种“求合体”的营销手段祭出“四两拨千斤”大法。相对于汉堡王使用的传统媒体——报纸，“麦叔”在社交媒体“脸书”上回话：合体诚好，暂时不约。但我们可以做一些比合体更大的事以寻求改变。而“友好的商业竞争也不同于带来痛苦磨难的战争”。
市场评论家们纷纷表示汉堡王这招“求合体”营销手段高超，麦叔约或不约实际上都败了。“不约”在外界看来就是认怂，“约”则相当于承认汉堡王的产品确实是个配得上的对手。目前，占尽先机的汉堡王还没决定是否与麦叔之外的其他公司进行“合体”。
