茅台四季度业务承压 限制向电商供货紧急出招救局
- 发布时间：2014-11-20 07:50:00 来源：经济参考报 责任编辑：陈晶
四季度业务承压贵州茅台年末紧急出招救局
贵州茅台前脚投诉酒类电商四川1919低价倾销，四川工商局尚未给出说法；后脚开始出招年底救局，限制向电商供货。
11月19日晚有传言称，由于双11后飞天茅台53度市场批发及零售价格持续走低，茅台高层紧急开会商议对策，更派出销售公司各片区分管领导奔赴各片区召集所有茅台经销商开会，出招救局。《经济参考报》记者19日晚间，就此事向贵州茅台战略管理部主任吴德望求证，他并未否认。
据悉，高层会议主要内容包括，关于串货和乱价的检查和处罚，茅台将在全国范围内检查串货和低价，对于违反茅台定价的区域销售者，第一次根据情况给予处罚，第二次即解除合约，北京列为重点检查区域；专卖店12月31日之前完成计划任务，没有完成的第二天计划中将扣除未完成计划；凡不经销售公司同意向电商供货，一经查实即行处罚；凡向某电商(1919)供货立即解除合约，不管卖的什么价格。此外，会议还重申茅台量价政策：茅台出厂价格不会降价；不提前执行2015年计划，2014计划用完即止；2015年茅台不增量，供货量小于或等于2014年茅台投放量。
吴德望此前接受《经济参考报》记者采访时表示，经销商819元一瓶，零售999元一瓶。不过，北京一位茅台经销商告诉记者，53度飞天茅台出厂价约为820元一瓶。但由于中央治理三公消费，茅台酒已出现了大量积压，出于清理库存的需要，经销商可以在此价格上进行返点，最终价格能拿到780元一瓶。但为了应付茅台公司检查，开票价格不可能显示这个折扣，最少以870元一瓶出货。
贵州茅台三季报显示，前三季度公司实现营业收入217.18亿元，同比微降0.99%；实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元，同比下降3.40%。东兴证券研报指出，茅台在中秋国庆一批价格总体维持在870至890元，没有如之前预期在旺季一批价格站稳900元以上。贵州茅台四季度能否实现利润正增长，可能最大的阻力并不是来自需求不旺，而是2015年春节在二月份，会造成备货周期推迟。2015年春节销售旺季，将是考验茅台真实需求的关键节点。
