5日，一份天猫“双十一”白酒名酒爆款清单在行业内流传，名单中多数名酒价格跌破出厂价。1919酒类直供负责人告诉记者：“由于市场竞争激烈，‘双十一’促销企业不得不做，但是做促销不仅不赚钱还要投进去不少的费用，我们这次估计不得不投800万进去。”尽管促销尚未开始，但这一份名单已经引发名酒厂的强烈反对。

　　酒类电商：亏本赚吆喝

　　这份“双十一”促销榜单中，53度茅台爆款价699元、五粮液价格499元、10年红花郎酒199元、剑南春珍藏级52度359元、青花瓷汾酒20年258元，而上述产品的市场指导价各为1519元、1098元、489元、858元和685元，降价幅度约4-5成不等。

　　11月6日，天猫一人士告诉记者，酒类电商在天猫上促销，有些商家拿出特别狠的价格，当天的销售目的不是为了卖货，而是为了吸引人气，积累客户为以后的销售着想。

　　据了解，参与天猫此次“双十一”白酒爆款促销的酒类电商包括酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒会、盛本酒类专营店等。“双十一”已经成为酒类电商抢占市场的重要途径。

　　1919的负责人表示，茅台699元、五粮液499元都比出厂价低，企业促销都没毛利了，厂家补贴费用也都让利给消费者了。更重要的是公司还要投入600多万的人工费用、天猫平台的费用、二次包装费用、物流费用等。1919预计整个活动下来自身需要投入800万元费用。

　　他进一步表示，现在行业竞争激烈，低价促销是无可奈何之举：如果不做，行业认为你落伍了，是不是企业出问题了或者不行了；参与了降价促销不赚钱，作为上市公司没有业绩，也不好。

　　酒企：反对低价倾销

　　天猫“双十一”名酒爆款促销名单一经流传，便遭到各大名酒厂家迅速反击。

　　反应最快的是剑南春。11月5日，剑南春酒类经营有限公司发布声明称以上电子商务平台2014年度与公司没有业务合作关系，其进货渠道无从知晓。如存在侵犯剑南春知识产权的情形，公司将依法维权。

　　11月6日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司官方称：近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。

　　据了解，各大酒厂今年未有一家与酒类电商合作，各酒类电商大都从传统经销商处进货。

　　对于各大酒厂的明确反对，1919直供负责人表示：厂家的态度可以理解，因为低价销售导致出厂价与零售价倒挂，传统经销商受到影响，会给酒厂施压，阻止电商降价。

　　白酒营销专家晋玉峰表示，这种促销对茅台影响不大，但对其他酒企就不一样了，“价格下去就有可能上不来了，会对二线品牌、区域品牌冲击很大”。