据经济之声《天下公司》报道，每年的电商双十一，已经成了网民狂欢的节日。

　　不过今年到了第五个年头，无论是电商还是消费者，都已经对喊破嗓子打破锅的“价格战大促销”有点审美疲劳。今年的双十一前，业内终于看到了不一样的变化。阿里和京东作为电商两大龙头，“一个向左，一个向右”，各有主打。

　　首先来看天猫，今年最大的亮点是首次推出了“全球买，全球卖”。天猫总裁王煜磊介绍，目前已经有20多个国家和地区的200多个海外品牌加入双十一直通车，大量国际商家将通过天猫国际、淘宝海外、速卖通等平台首发新品和全球特供品，国人不但能低价淘到国内外正品，还能享受全球包邮。同时，也有220多国的海外消费者首次参与，买中国国内的商品。

　　王煜磊：在这个过程中，政府机关一直在帮我们和国外很多企业沟通。截止到现在有200多家海外商家确定，后续还会放大。以往没有这些国际商家，今年都是海外直供进保税仓库，直接供消费者，这是和去年最大的模式差别。

　　为了保障国际业务顺畅进行，阿里今年第一次把服务器架设到海外。菜鸟物流也第一次跨出国门，通过海外建仓、联合海外快递公司和国内保税区承接的方式，保证物流通畅。

　　另外，天猫今年也利用大平台，发动“全民拍档”。届时，将有21位明星、60位设计师、10家时尚机构、13家互动游戏公司等加入“双十一”。最近，天猫已经邀请陈奕迅、杨幂等明星以及众多微博大V作为“双十一全民拍档”，通过微博来给网友发红包。

　　原腾讯电商旗下——现已划拨京东的拍拍网，今年也有了新花样。

　　拍拍网宣布，今年双十一包括今后，将在移动端主打“粉丝+社交”的模式。就是说，用户选择心仪的商品之后，通过微博、QQ、微信、论坛、空间等邀请好友组团，凑够相应的人数就能以较便宜的价格购买。

　　拍拍网总裁蒉莺春认为，双十一是纯人为制造的节日，实际上是劳民伤财的，并且使客户体验降低。社交营销带来的是信任感，而由社交促成的交易是有温度的，用户更容易接受。

　　蒉莺春：有个卖蛋白粉的海外购的商家，同时也是微信的商户，也在拍拍有店。他随时可以在微信上和顾客聊着，比如怎么吃蛋白粉对于跑步的支持会更好，过了几个月，你这个是不是吃完了呀，我再给你寄一罐。这种情感化的交流，一边聊天一边购物的体验，可能是我们以后在更多场景中会用到的，随时随地购物。

　　“拍便宜”，就是拍拍网为今年双十一活动开发推出的新产品，已经从本月23日开始，正式上线手机QQ的二级入口，微信相关的产品形态也在设计中。

　　蒉莺春认为，社交购物一定会爆发。她以单价不菲的瑞士空气净化器iq air举例，用户一个带一个，爆发链式力量，有助于商家留住粉丝用户，降低二次营销成本。

　　蒉莺春：一个种子用户，他的连带的社交力量是很强大的，可能一下又卖出去好几十台。这种用户体验非常好，而且通过社交购物更好地给微店插上翅膀。希望这些店家可以更好地去吸取自己的粉丝，通过粉丝粘性，把下一步的二次营销做好，成本低廉。

　　蒉莺春认为，这种新的生态体系形成后，拍拍网作为平台也就转型成功了。

　　拍拍以后怎么挣钱？这个问题其实很好回答。对于消费者，这种创新的社交电商的生态提供了更便捷的购物环境。用户有了价值以后，商家也有价值，生态滚起来以后，拍拍作为平台就会有价值。