近日，海信电视与腾讯游戏正式达成合作协议，双方将围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大视游标准，共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台。

　　事实上，不只是海信。随着智能电视内容应用的不断走热，彩电厂商积极布局内容服务，在视频业务生态基本成熟之后，业界预计今年游戏业务将迎来爆发，为此彩电厂商争相与游戏厂商合作搭建电视游戏生态圈，以推动产业更快向前。

　　海信腾讯率先携手出招

　　2月10日，“聚好玩”平台已经在海信VIDAA存量智能电视上线，首批上线30款精品游戏。记者从海信方面了解到，2015年即将发布的VIDAA3智能系统也将上线“聚好玩”平台，用户可以通过遥控器一键直达，聚好玩将与直播，影视，应用一起，共同组成VIDAA3电视核心智能内容服务。

　　据悉，“聚好玩”平台解决了此前一直困扰开发者和用户的开放平台、统一操控的问题。游戏开发者能够借助聚好玩统一的平台接入SDK和统一的账号和支付系统一次性完成游戏的平台接入。在操控方面，“聚好玩”平台集成统一的操控中间件，对遥控器、手机、游戏手柄的操控进行统一，开发者无需进行复杂的兼容性适配，用户也不需要在选购方面纠结，一款设备就可以玩所有游戏。

　　在内容方面，“聚好玩”平台将统一规范游戏审核和测试流程，从简单移植手游和PC游戏到统一为电视专属定制，在画质、音效、操控等方面做到大屏无缝适配。目前，“聚好玩”平台主要以腾讯独家精品游戏为基础，并在专区有效补充行业热门游戏内容，游戏类型涵盖了RPG、竞技、棋牌、休闲、亲子类等，像深受玩家欢迎的《天天风之旅》、《天天酷跑》、《天天飞车》、《QQ斗地主等》、《勇者大冒险》等，都可以在客厅大屏上尽情享受。

　　而“聚好玩”平台的多屏互娱和社交属性将大大增强玩家的游戏乐趣，打通手机和电视屏幕，通过个人账号实现云同步，游戏积分、装备、角色等级等信息都可以保持同多屏共享，电视玩家还可以与手机玩家同场竞技。“聚好玩”也将引入腾讯账号体系和好友关系链，提供各种社交玩法，用户可查看在玩好友、好友排行、好友分享等。

　　电视游戏有望今年爆发

　　硬件的薄利和来自互联网的冲击，让彩电企业日益重视智能电视的内容服务。有业内专家认为，过去围绕客厅大屏的硬件之争或将演变为以电视游戏等精品应用为主的内容大战。

　　TCL互联网业务中心总经理梁铁航认为，互联网的价值来自于两个基础，首先，必须是入口，客厅把电视作为主入口是天生的，其次是时间，调查显示智能电视用户的使用时长一般有五个小时，如今传统观看传统广电节目的只有两个小时，使用智能电视应用的时间不断增加，“现在唯一缺乏的是价值转化的方法”。他预计，在智能电视内容服务方面，今年可能会爆发的业务领域是智能电视游戏业务。

　　海信一份《2014年游戏运营年报》数据也显示，智能电视游戏玩家中21—30岁的用户占比为63.4%，年轻化特征明显。年轻的用户，广阔的市场，将让整个电视游戏产业“大游可为”。

　　在端游、手游之后，电视游戏也迎来发展春天，家电企业、互联网巨头以及游戏开发商纷纷驶向这片新蓝海，TCL是国内彩电厂商中比较早进军游戏领域的，去年3月TCL就推出了行业首款TV+游戏电视以及游戏主机，之后海信、康佳、创维等相继推出了游戏电视产品。最近互联网企业腾讯和阿里都在进入电视游戏领域，市场对电视游戏产业非常关注。

　　数据显示，随着随国内智能电视、机顶盒等硬件设备的普及，行业预计到2017年电视游戏市场规模有望突破300亿。而放眼全球市场，电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上，预计2017年将增长至243亿美元。

　　建生态圈才真正有戏

　　尽管彩电厂商涉足电视游戏领域已经有相当时日，但此前很长一段时间内电视游戏都处于不温不火的状态，有分析认为这是因为电视游戏内容同质化严重、缺乏精品等。

　　梁铁航也直言，起初业界对电视游戏的生态不够关注，电视游戏与端游、手游不同，但前期更多是将端游、手游等成熟游戏直接移植到电视屏幕上，导致用户体验不佳，因此需要专业游戏公司与彩电厂商合作，专为电视定做游戏，“今年几家彩电厂商计划合作签几个游戏公司产品，让他们为电视定做游戏，先把生态培养起来，之后才有可能差异化”。

　　早在去年3月，TCL就与联通宽带、ATET、京东、游戏厂商Gameloft正式携手启动“TCL游戏生态圈战略联盟”，旨在打造业内最强游戏生态圈。TCL集团在最新公布的《投资者关系活动记录表》中透露，公司认为，智能电视的运营生态的发展会分为三个阶段，2014年视频生态圈、2015年游戏生态圈、2016年电商生态圈。2014年智能电视视频生态已成熟，2015年电视游戏的生态圈在逐步成熟，TCL将继续依托智能电视平台，积极参与到视频、游戏生态圈，提升公司的服务能力。

　　海信海视云CEO于芝涛则认为，电视游戏生态圈的关键是开发者，海信与腾讯游戏打造的聚好玩平台将采用阶梯式分成模式，以高于业界平均水平的分成比例最大化保障开发者的利益，提高开发者的积极性。聚好玩平台同时将为精品游戏优先提供运营支持，50%的游戏推荐将根据大数据表现自动推送，促进生态良性循环，加快产业发展。

　　他强调，海信与腾讯游戏合作的目的不是去垄断市场，互抢地盘，而是要充分发挥各自产业优势，为开发者提供有力支持，为用户提供优质体验，共同培育市场，打造良性发展的电视游戏生态圈。