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快消企业正向新媒体营销抛橄榄枝

  • 发布时间:2014-12-11 14:16:20  来源:中国网财经  作者:佚名  责任编辑:时习

  中国网财经12月11日讯(孙杰)随着媒介环境的不断变化,消费品企业在选择媒介营销平台方面的策略也有所革新。众多成熟的外资品牌正在向新媒体营销转型,处在成长期的本土品牌则仍处在徘徊期,主要靠电视媒体提升话语权。

  根据CTR媒介智讯最新调查显示,随着媒介环境变化,中外资品牌的媒介策略的差异越来越凸显。目前中国的外资品牌都是处于成熟期,已经在中国市场具有了一定知名度,在谨慎预算的前提下,更需要的是对市场的精耕细作,再加上国外市场的媒介经验,对新传播模式的应用更灵活。

  例如,2014年7月,宝洁将市场营销部门改为品牌管理部,整体布局全体验营销,其正在逐步向新媒体营销转型,为营销方式的改变在不断的努力;2014年5月联合利华推出了“小行动大不同”线上营销平台;欧莱雅也一直在增加数字媒体平台、移动端、社交媒体等数字化营销渠道上的投入比重。

  而本土品牌中,更多是在成长期,他们在新媒体的选择上仍然处在徘徊期,需要依靠如普及大众的电视媒体,提升话语权,提振营商信心。而且由于扎根本土,本土品牌对中国节目市场更了解,与电视节目的合作方式可以更深、更娴熟。

  如在2015年中央台及卫视的广告招标中,长安福特1.33亿中标CCTV《挑战不可能》;特步以2.5亿冠名湖南卫视2015年天天向上;伊利以2.16亿元冠名浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季等诸多大手笔,几乎都是本土品牌奋起营销的大动作。

  CTR从2015年央视及各大卫视广告招标结果分析,食品、饮料、家用电器、日化、汽车和金融等行业进行了广覆盖。不管是快消品还是耐用消费品,都在招标资源中找到合适的合作方式。即便如此,电视媒体依然难掩逐步下跌的颓势。根据CTR2014年10月份的调查显示,2014年10月份,电视广告刊例花费和刊例花费分别同比下降4%、13%,均是今年以来最大的同比降幅。而商务楼宇视频、互联网、手机终端等新媒介的增长势头渐猛,其中商务楼宇视频增长71%,互联网增长35%。(中国网财经中心)

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