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国内空气净化器被曝“多为贴牌”

  • 发布时间:2014-12-29 08:52:28  来源:中国民航报  作者:吴丽娜  责任编辑:时习

  张克(化名)目前定居深圳,是位小有成就的老板。今天,在雾霾肆虐中国一些城市的时候,他做起了空气净化器生意,卖贴牌机。

  实际上,无论是今天市场上卖到万元以上的国外著名品牌,还是淘宝上数百元的不知名品牌,它们可能都出自珠三角的同一家代工厂。而有着隐秘血缘关系的它们,究竟因何而身价相差数倍甚至数十倍?其效能又有什么差别?

  虚虚实实洋品牌

  雾霾虽是当下中国的典型问题,但因雾霾催生的市场,却似乎是洋品牌的天下。

  行业研究机构中怡康提供的数据显示:2014年1月~5月,国外品牌销量在整个空气净化器市场占比高达81.99%。

  记者调查发现,目前在中国市场上热销的国外空气净化器品牌中,大多数产品都在国内生产——夏普的产品产自上海,松下的空气净化器工厂位于广东顺德,飞利浦的中低端空气净化器在珠海生产,大金的空气净化器则由格力代工。

  在这个领域从业5年的王维(化名)告诉记者,夏普、松下等日系企业通过在中国建立生产基地,产品完全国产化。目前,在国内空气净化器市场占有率第一的某国际品牌则是以卖韩国的贴牌机起家。

  “这家韩国品牌在2008年进入中国市场时遭遇了严重挫折,转而与该品牌合作,将自己的产品贴上其标志在中国市场售卖。目前,该品牌在市场上销售火暴的AC4076、4074等以40开头的几款机器,都是生产的贴牌机,整机从韩国进口。”王维告诉记者。

  疯狂的贴牌

  雾霾经济更多吸引的是像张克这样的投机者。

  研究机构尚普咨询2014年1月提供的数据显示,中国生产空气净化器的企业有200余家,华东、华南地区的数量为192家,占空气净化器企业总数的86%。

  而今这个数字已经增长了50%。研究机构奥维咨询的数据显示,截至2014年10月,全国共有注册在案的空气净化器生产厂家逾300家。

  “这还仅仅是可通过公开渠道查询到的生产企业,不包括代工小厂。”奥维咨询家电事业部总监刘大任告诉记者。

  上海市环境保护产品质量监督检验总站实验室主任沈浩对记者说:“国内一些中小企业为了分得一杯羹,仅注册一个商标然后通过贴牌的方式出售产品,连最基本的生产能力和生产技术都没有。”

  在刘大任看来,贴牌是空气净化器行业发展的必然产物,“就像山寨手机一样,一方面市场不断增加,蛋糕很大,另一方面技术门槛大大降低,生产周期缩短,这两方面的因素都促使贴牌盛行”。

  张克的供应商在“中国家电之都”广东顺德。这里除了有松下、海尔、科龙、格兰仕等知名家电企业建厂外,还有不计其数的中小型家电及相关配套企业。“不夸张地说,你在工业园区转一圈,就能找到一堆做OEM的工厂,很多都是以前做小电器的厂子”。

  中山市欧嘉电器有限公司即是一家典型的OEM厂商。该公司电商部经理杨浩告诉记者,该公司所有产品使用的滤材均由3M公司的供应商提供,且采用的是目前市场上最先进的过滤技术,滤网由HEPA过滤网、活性炭滤网及光触媒过滤网三部分组成。

  不仅如此,该公司还能帮助客户进行产品外观设计。也就是说,客户不需要做产品研发与设计,只需付钱拿货即可。

  暴利时代

  “100台整机的起步价是410元/台,要得多,价格还可以更低。”杨浩说,这样一款成本在400多元的整机,贴牌后市场售价可以做到1680元/台,利润率达到76%。“当然,这个价格是由贴牌者说了算,想定多少定多少。”

  浙江台州一家工贸集团的OEM价格则更灵活。该公司官网显示:订购量1台~199台价格为680元/台,200台~499台价格为550元/台,500台以上价格为390元/台,如果订购量超过1000台则为350元/台。

  该公司贴牌业务负责人王全盼介绍说,该公司产品使用的是美国3M标准的HEPA滤网、专利活性炭、高效除甲醛滤网、500万负离子灭菌,跟国外品牌差别不大。正因为此,考虑到客户的利益,这家公司对于所有贴牌厂家的市场售价作了严格限制——不能低于980元/台。

  “在正常情况下,同样机器的售价约为1280元/台~1580元/台,得保证至少50%以上的利润。”他说。

  随着新进入者越来越多,价格越来越低,整个行业的利润已缩水不少。

  “在整个环节中,贴牌者是赚得最多的。一方面市场售价由他们来定,另一方面整机成本价也在不断压低,我们做OEM的利润很低,只能靠量来赚钱。”王全盼说。

  滤芯的猫腻

  记者调查发现,目前国内市场空气净化器采用的除霾技术有两种,一种是静电除尘,一种是HEPA滤网过滤。在某空气净化器厂担任CTO的李洪毅估计,“目前,在国内市场,有3/4产品采用滤网过滤方式”。

  而作为空气净化器的核心部件,滤芯一直被认为存在诸多问题。

  亚都内部技术负责人张亮(化名)说,空气净化器整机成本一般由四部分构成——结构(外壳、边框等)、电控(显示屏、电路控制、电机等)、净化材料(滤芯、滤材)、传感器。“净化材料在整机成本中的比重超过50%,如果控制了滤芯的价格,整机的成本就会降低。”

  按照欧盟关于空气净化器滤材的定义,依过滤效果不同,滤材可分为17个等级,包括目前市场上常见的F9、H10、H11三个等级,最高净化效率能达到99.99%。这也正是包括飞利浦、夏普、松下、亚都在内的国内外品牌一贯宣称的PM2.5去除率、甲醛去除率均能达到99.99%的由来。

  “根据我们的测试,大部分品牌的滤芯过滤效率达不到宣称的那样。”张亮说。这一点也被前述上海市质监局及中国消协的实验所验证。

  李洪毅表示,滤材因等级不同而存在价格差异。“目前国内市场上常见的几种滤材,每个等级每平方米差价约20元,最差的和最好的也就相差几十元。如果再加上滤材的加工方式、边框、密封工艺等,不同等级的2平方米的滤材,成本差异在100元左右,最便宜的约60元,最好的则约300元。”

  另一点常遭诟病的就是去除甲醛最常用的滤材——活性炭。活性炭质量的好坏直接决定着滤芯吸附甲醛等气体的能力。

  调查发现,目前国内产品使用的活性炭一般有三类:国外进口、国内自产和回收。“好一点的100元一吨,中等价位的60元一吨,差的20元一吨。不过,在中国市场有不少猫腻。”王维说。

  上海异亮世明净化科技有限公司负责人文哲峰告诉记者,一些品牌为了节省成本,使用的都是“垃圾炭”(回收炭),“这类炭吸附能力很弱,且使用一段时间后容易释放污染物质,但是非常便宜,几元或几十元一吨”。

  成本差异驱使不少厂商偷工减料、以次充好。“滤芯决定着净化质量,但消费者无法判断,所以厂商可以为所欲为。”王维说,有些厂家将低等级的滤芯包装成高等级的滤芯,更有甚者,一些厂家在同一批次产品中将不同等级的滤芯混用,以降低成本。

  按照王维的说法,目前国内空气净化器产品使用的滤芯基本上来源于三类供应商:第一是3M,价格最贵;第二是日本、韩国的,价格比3M便宜10%~20%,性能接近3M但寿命略短;第三则为国产滤芯,价格比3M便宜一半,性能和寿命也相差较大。

  “市场上很多产品都说用的是3M滤芯,实际上用的是国产滤芯。这样宣传才能定出高价,提高利润。”王维说。王全盼所在的台州这家工贸集团也为一家洋品牌的滤芯供应商供货,100多元的滤芯被该供应商以1000多元的价格卖给洋品牌,而这个洋品牌的空气净化器市场售价约为9000元/台,“可见这里面水分有多大”。 (原载《瞭望东方周刊》)

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