外资零售商在中国节节败退

　　外资零售巨头正在中国市场节节败退。继乐购、百思买之后，又一家世界级零售巨头开始从中国市场撤退，物美集团昨天证实将收购百安居在中国的业务。同一天世界五百强英国翠丰集团宣布，以14亿元人民币向中国本土零售企业物美集团出售中国百安居70%的股权。在宏观经济增速下滑及电商增速未减的冲击下，实体零售企业面临收入端下滑与成本刚性增长的双重压力，转型势在必行。

　　物美收购百安居、华润万家收编乐购

　　外资零售商相继告别中国市场

　　“未来百安居品牌仍将保留，门店也将保持原有业态。”物美集团新闻发言人乔红兵对北京晨报记者表示。

　　公开资料显示，百安居自1999年进入中国，目前年销售额40亿元，在中国一、二线城市拥有39家家居卖场。早在今年三月，翠丰集团就公告宣布将会寻找百安居中国业务的本土战略合作伙伴，最终物美成为接盘者。物美董事长蒙进暹表示，在物美进行整合的尝试中，不会通过裁员缩减成本，本次收购后也没有裁员或降薪计划。

　　由于在中国市场“水土不服”，不少外资零售商选择告别中国市场，而本土零售商则成为收编者。今年五月，全球第三大零售商乐购在中国的门店被华润万家收编。华润万家宣布，其母公司华润创业有限公司与英国TESCO签署的合资协议已获相关部门批准，TESCO将其中国业务及现金注入合资公司，华创持有80%股份，TESCO则持20%股份。TESCO在中国的135家“乐购”门店将统一改为“华润万家”。

　　裁员伴随着关店

　　沃尔玛也在渡过难关

　　全球规模最大的零售巨头则选择苦苦支撑。沃尔玛日前被曝出将在中国大规模裁员。沃尔玛随后证实了裁员消息，沃尔玛相关负责人对北京晨报记者表示，此番裁员将主要集中在销售和市场部门。“沃尔玛的营运区域划分将从6个改为5个，取消大连区域办公室，该区域相关门店的管理职能转移至北京区域办公室。”

　　“过去多年来沃尔玛在华持续快速扩张留下不少隐患。”一名零售业业内人士指出，加之消费疲软、电商冲击等因素影响，迫使公司不得不为提高运营效率和效益作出改变。

　　伴随着裁员的是关店。年初至今，沃尔玛已在华关闭十余家店。沃尔玛相关负责人对北京晨报记者表示，关店是为了“适应”。可以预见的是，未来两年沃尔玛还将持续关店，并或伴随着规模性裁员。

　　尽管很多同行离开中国市场，沃尔玛仍没有放弃在华扩张。沃尔玛中国相关负责人对北京晨报记者表示，沃尔玛将于年底前在中国再开设9家新店和1家配送中心。“沃尔玛能坚持这么久，是因为很难舍弃中国市场这块肥肉。”香颂资本执行董事沈萌指出。

　　擅长薄利多销，满足中低端消费需求

　　本土超市日子还不错

　　相比外资零售商，国内零售商的日子还算不错。“中国本土零售商洞悉中国消费群体的习惯，擅长薄利多销，满足中低端的消费需求。”沈萌指出，中国的中老年和家庭消费者习惯去实惠的零售渠道购物，因此包括华润、物美、京客隆在内的本土零售商目前都活得还不错，“本土零售商不追求每一单利润多少，追求的是规模效应，再加上盘剥供货商所得，活得比较滋润。”

　　不过本土零售商也感受到巨大的危机。“本土零售商消费群体的年纪在增大，而年轻一代的消费者更习惯在网上购物。”沈萌指出，中短期内电商会给本土传统零售商带来不小冲击。

　　越来越多的传统零售商在思考新形势下的转型方向。本土零售商物美集团就借双十二的契机，成功将支付宝钱包正式带进物美超市收银系统，带动大爷大妈们安装支付宝的风潮。物美相关负责人昨天对北京晨报记者表示，物美的电商平台将于近期上线。

　　-记者观察

　　实体店未来的出路在哪？

　　未来的出路在哪儿？所有的传统零售商都在思考这个问题。“未来传统零售商一定要跟电商相结合，如果不做电商就会被消灭。”香颂资本执行董事沈萌指出。在沈萌看来，未来实体门店的角色将会发生转变，实体门店从常态化消费变成偶发性消费，终端网点变成电商物流网点。“一些小超市变成喝咖啡的小场所，提供电商自取的服务，也能提高相关资产的利用率。”沈萌指出，对于传统零售商来说，开拓O2O的渠道只是业态改变了，客户群没变，只是改变了买卖的形式。

　　沃尔玛则选择继续专注实体零售领域。“虽然电子商务改变了人们的消费行为，但仍然会有大量中国顾客更加偏爱在实体店购买鲜食产品。他们习惯通过触觉和嗅觉来确认产品是否新鲜。”沃尔玛相关负责人对北京晨报记者表示，实体零售仍然存在大量商机，沃尔玛未来将一如既往地专注于零售业务。但也会越来越重视顾客的购物体验，沃尔玛在今年起对现有门店进行升级改造，包括优化销售面积、改进停车及交通条件、增加节能环保设施等方式，全面提升商场营运及顾客的购物体验。

　　“在宏观经济增速下滑及电商增速未减的冲击下，实体零售企业面临收入端下滑与成本刚性增长的双重压力，业绩改善压力较大。”太平洋证券则指出，传统零售企业转型的途径包括向全渠道、O2O等经营模式转型，还有通过并购实现快速扩张，通过资产整合注入或置出资产实现业务跨界和转型。