今年夏末，最引人注目莫过于空调行业罕见爆发的“价格战”。占空调市场约六成份额的双寡头——格力美的相继开战，在各地纷纷打出了促销海报。格力宣称“20年首次发起空调价格战”，美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。

　　格力公告开打“价格战”

　　26日，格力突然对外发出一则“格力敬告”公告：“尊敬的家电同行，格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”

　　记者了解到，格力打的这场促销战，实则是针对美的采取的份额争夺战。据悉，在上海、河北等地的格力价格战内部吹风会上，一致将此次价格战矛头指向老对手美的。

　　格力珠海总部的一位工作人员告诉记者，格力现在是“全民营销”，发力销售的氛围很浓，“我们内部推荐亲朋好友买空调，卖出一台奖励100元，中级干部都有销售任务。”

　　对于格力公然的挑衅，美的空调某一线市场及周边区域销售老总接受媒体采访时称：“我们会血拼到底”。该老总表示，总部已经下达了今年“十一”期间的促销计划。

　　据悉，美的空调已经启动9月22日—10月8日期间的“美的狂飙”促销计划，期间，美的变频空调柜机直降4500元，全直流变频空调柜机更是低至6折起，1匹变频挂机直降到2399元，1匹冷暖挂机为1899元等等。

　　按照美的空调内部的说法，此次围绕“十一”黄金假期的所谓“狂飙”计划，旨在重新定义一线品牌的空调价格，不仅要打造行业价格的新标杆，更是要再次创造低价奇迹，实实在在让利消费者。

　　而其他空调品牌也不甘示弱，奥克斯、格兰仕、志高等纷纷高调加入。奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调更是喊出“裸价豪礼，心花怒放”。

　　房地产低迷下的库存高企

　　格力是打响此次价格战第一枪的龙头企业，也是二十年以来的首次降价。对其此举，业内人士认为主要原因在于两个方面，一方面是高库存，另一方面是同行压力。

　　上述格力珠海总部的工作人员告诉记者，高库存的问题格力一直都有，今年又是“十年一遇的凉夏”，导致库存问题更加严重。此外，前两年的家电下乡及近期房地产的不景气，让空调市场相对饱和。

　　艾媒咨询CEO张毅接受南方日报采访时也表示，库存压力只是一个诱因，挖深来看还是资金回流问题。空调具有较长的使用寿命，这一属性决定了其更换率较低，因而其销售驱动力在房地产市场。

　　从格力、美的两家披露的公司中报显示，格力空调产品营收约为507.2亿元，较上年同期增长8.33%。而美的2014年上半年公司空调业务营收约为416.92亿元，同比增长18.24%。由此可见，美的营收增幅高于格力，这也可能成为格力发动价格战的诱因。

　　中投顾问家电行业研究员赵慧智接受南方日报采访时表示，如果此次空调价格战持续较长的时间，可能会淘汰部分二三线城市的中小型空调生产企业，这将提高市场集中度，整个行业面临洗牌。“不过，空调行业双寡头格局不会轻易改变，格力与美的不会轻易让对方攻占自己的领地，不管谁先发起价格战，对方都将积极应战。”

　　面对格力美的双寡头挑起的价格战，二三线空调企业出路在哪，也是业内关注的一个话题。如果选择应战，则意味着要承受亏损，如果选择保守避战，则有可能被清洗出局。