白领吴先生最近打算给家里添置一台电视，去家电卖场转了一圈后最后决定还是去网上买一台乐视电视；杭州李小姐刚装修好的新家有三台电视，只有一台是传统的家电品牌……在互联网企业的冲击下，传统彩电企业似乎走到了最艰难的时刻。

　　最近，海信、长虹、TCL等彩电巨头先后发布上半年财报，各家巨头销售业绩并不理想，利润出现整体下降。业内人士指出，彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长，彩电行业的寒冬期至少还有3-5年。

　　上半年销量下降近一成 家电巨头齐陷销售泥潭

　　从财报上来看，“成绩”最难看的当属在家电企业互联网转型大潮中动作颇大的四川长虹。财报显示，长虹上半年归属上市公司股东净利润亏损1.8亿元，创公司近十年来净利润最大幅度亏损。而去年上半年四川长虹实现盈利2.27亿元，相较上年同期形势严峻。

　　出现利润下滑的不仅仅是长虹公司。8月22日，海信电器披露的2014年半年报显示，上半年公司实现营业收入132.58亿元，同比减少2.54%；实现净利润6.13亿元，同比下滑24.37%。这是海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

　　同样交出难看“成绩单”的还有康佳集团。2014年一季度财报显示，康佳一季度营收40.49亿，净利润仅为952万，同比下降幅度分别为15.74%及 33.14%。而TCL多媒体销售数据显示，今年上半年共销售LCD电视756万台，同比下降2.0%，其中海外市场销售400万台，同比增长 26.1%，但国内市场销售量同比下滑21.7%至356万台。

　　根据奥维咨询数据显示，2014年上半年中国彩电内销市场总量为 2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%；销售额683亿元，同比下降12%。业内人士指出，彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长，彩电行业的寒冬期至少还有3-5年。

　　互联网冲击和政策退出“双杀” 下半年彩电市场价格战开打

　　为何彩电巨头在上半年集体遭遇滑铁卢？业内认为，去年下半年国家相关补贴政策的退出，是导致国内彩电行业遭遇挑战的主要原因。“上半年国内平板电视需求收紧，房地产市场下行、政策透支效应对彩电业产生了不小的影响。未来一段时间内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平是关键。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

　　除此之外，互联网电视的“野蛮”入驻也给了传统彩电业一记重拳。“虽然传统品牌电视牌子老，制造的电视质量的确不错，不过现在的电视已经不仅仅是电视了，不仅硬件要好，还要有好的系统和内容服务，互联网品牌电视提供的内容服务更吸引我。”最终选择买互联网电视的吴先生说。去年，互联网企业如黑马之势杀入彩电业，乐视、小米以智能电视的角度切入家电行业，阿里巴巴、爱奇艺则相继与传统彩电企业结成联盟。各种各样的非电视机厂商纷纷进军电视领域，大打价格战，给传统彩电企业来了一个措手不及。

　　记者了解到，上半年的惨淡“成绩单”给各大家电巨头带来了巨大压力，早早开打促销战。在苏宁、国美、亚马逊等网购平台看到，8月在彩电产品上有大动作的不止一家，国美、苏宁、亚马逊、易迅网等纷纷提早做足了功课，不约而同大肆展开促销活动。奥维咨询品牌总监苏亮表示，家电企业在下半年要完成60%的销售目标。虽然下半年的销售节点更多，但压力也非常大，因此在即将到来的“十一”黄金周，不少家电企业都在积极备战。