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2024年11月27日 星期三
日前，有媒体连续发表两篇 《尚品网再度陷入裁员风波》和《两年未获投资尚品网裁员过半 奢侈品电商没钱烧了？》文章，令时尚轻奢电商网站尚品网陷入负面舆论漩涡。
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
尚品网近日卷入了自品牌创立以来的最大裁员风波，目前裁员人数已超过200人。这已经不是尚品网第一次大规模裁员，在失去资本青睐后，走窄众路线的奢侈品电商生命力变得更加脆弱。[详细]
尚品网声明，指出目前尚品网共有员工450余名，并非报道中提到的“缩减至100余人”；尚品网办公场所楼层正常办公，并无报道中提到的出租情况；尚品网刚刚2014年3月获得新一轮投资。[详细]
尚品网官网自称国内领先高端时尚和奢侈品购物网站，中国首家获得品牌授权、正价销售欧美高端时尚和奢侈品牌应季新品的购物网站。
赵世诚曾受聘于国内大型金融机构，2000 年赴美深造，在HP、MOVE 等知名上市公司担任高管多年。2010年成立尚品网，专注于线上奢侈品的销售。
"奢侈品电商大多靠不断地烧钱来维持运营，这种商业模式本身的盈利空间非常有限。"优他国际品牌投资管理集团总裁杨大筠认为，奢侈品电商拿到正品授权很难，国内的电商环境又面临拼低价的恶性循环，网购群体对奢侈品购物价格高度敏感，奢侈品网站很难维持数量多而忠诚度高的客源。
"国内的时尚类电商还是平台型经营比较有发展空间，没有大量的用户需求做基础，垂直型奢侈品电商更像是一个经销商，这种商业模式很难良性运作。"财富品质研究院院长周婷解读道，奢侈品电商要想继续走下去，应该从用户需求出发，提供基于用户要求的奢侈品产品或者个性化的服务。
对于不少奢侈品电商转型轻奢，业内人士认为，真正对轻奢品牌熟识的国内消费者数量非常有限，大部分消费者对Michael Kors、Kate Spade、MCM等品牌耳熟能详，而寄希望于国人还没有培养起来成熟品牌认知的轻奢领域，可产生销售的品牌数量屈指可数，以此自救也难免收效甚微。
杨大筠同时表示，奢侈品在中国业绩本身就在下滑，在线上买奢侈品货源又不被信任，奢侈品电商面临的是大环境的困境。"中国本土的奢侈品消费群已经开始萎缩，时尚类主流的消费群已经被不在乎LOGO而要'人不知道'的'80后'、'90后'取代，在线上做奢侈品压力可想而知。"他说。
奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》，称中国消费者奢侈品消费外流到了非常严重的地步，76%的消费发生在国外，且市场上假货可见度是真品6倍以上。这份报告得出结论：中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说，不具有战略地位，并处于一个被抛弃的边缘。 [详细]
"电商自身信誉度低、供货渠道不稳定等是其损失惨重的主因。"业内人士称，国内电商所售奢侈品无授权成为行业的潜规则，国际奢侈品企业对渠道的管控一直非常严格，不轻易授权第三方网络渠道，主要通过直营店销售产品。这让奢侈商品成为网购的薄弱地带，也是奢侈品电商业绩一直难以有所突破的主要原因。[详细]
假货事件不只是以这家第三方供应商被关告终，整个电商行业奢侈品业务也因而开始整顿、重构。电商平台的奢侈品来源、正品与否一直是备受争议的话题。和YOOX等国外奢侈品电商通过处理有限的名品尾货、品牌买断或授权上市新品等渠道方式不一样，中国国内市场上的电商多与第三方供应商合作。 [详细]
美国市场调研公司Observer Solutions近期发布的一项报告指出，中国奢侈品电子商务潜力巨大。2011年起，该市场开始迅猛发展，2012年市场交易额增长71%，达到189亿元。考虑到越来越多消费者愿意接受电子商务这一模式，一个精明的商务模式即可让商家捕获这一前所未有的机遇。[详细]
